疯狂猜图：将疯狂进行到底

　　9月17日，腾讯微信游戏平台在手游领域摘得首个“大满贯”——新推出的《天天跑酷》靠前次登上苹果AppStore畅销榜冠军宝座。而在免费排行榜上，它同样占据首位，与微信的另外三款手游《节奏大师》、《天天连萌》和《天天爱消除》共同位列前四甲。

　　它们开启了腾讯手游的微信 “大时代”：每天300-500万的安装量，日收入破百万，业界盛传腾讯互娱目前手握10款以上储备游戏预计以两周一款的速度登陆微信平台……但话说回来，微信捧红的靠前款手游却并非自家的打飞机、爱消除们，而是在游戏平台推出前就依靠病毒传播风靡大江南北的《疯狂猜图》。

　　傍微信一夜成名

　　“这张图是什么?急!在线等!”

　　搭电梯时，职场新人小吴习惯性地掏出手机刷微信朋友圈，一条好友状态就这样闯入视线，配图是黑色底子上横亘着三条白线，下方4个空缺待填。学广告的他一眼看出这是阿迪达斯的“胜利三道杠”，于是顺手回复了答案。

　　今年6月，很多人的朋友圈都和小吴一样，惨遭这款“疯狂猜图”游戏的刷屏。它5月17日上线，至今累计安装量已超过4500万次，较高日活跃用户曾达700万、目前DAU则保持在百万以上。

　　这款游戏的玩法并不复杂，类似你画我猜：系统给出一个像素化图案，玩家只需猜出图片含义，然后从下方次序凌乱的备选汉字中组合出正确答案，即可通关进入下一题。它抓住了每个人都想炫耀自己学识和阅历的心理，迅速引起用户兴趣。

　　大众生活化的内容来源保证了这款休闲小游戏的广泛受众基础。题目类型五花八门，涉及电影电视、人物角色、国家城市、公司品牌、名人明星等诸多领域，图画或抽象或搞笑，妙趣横生。

　　除此之外，《疯狂猜图》的一夜成名更多要归功于微信的加持和放大。社交分享在手游中已非新鲜事，但《疯狂猜图》的分享性质不同于以往简单粗暴的广告语，而是实实在在的求助：众人拾柴火焰高，在游戏过程中，玩家一旦卡壳不能猜出谜底，就可以把APP上的状态发送至微信，向一干好友寻求场外救援。这种新颖的设计使求救者不必花费金币即可顺利通关，也让帮助者产生小小的炫耀心理，仿佛自己的聪明才智在这一刻被全世界知晓。

　　轻游戏生逢其时

　　就这样，《疯狂猜图》虽然并未在传统游戏平台进行过多宣传，却凭借微信朋友圈火了一把，成为现象级产品。“跟一本小说、一部电影一样，每个游戏都有自己的世界观。”开发《疯狂猜图》的北京豪腾嘉科软件有限公司CEO曹小刚很有些哲学意味地说，“游戏制作人置身于那个特定的世界，设计它产生、成长和消亡的发展过程，制定运行规则，并由此衍生出相应的推广策略，与用户产生共鸣。”

　　在《疯狂猜图》的故事里，微信有幸担任主角之一。“我们不是要做一款猜图游戏，而是要做一款针对微信社交的游戏。”曹晓刚说，通过有趣的内容引导用户发生社交互动是这款小游戏的核心理念，而强关系见长的微信互动模式合理，性价比高，又恰好能匹配游戏玩法，在制定媒介方案时自然成为较佳推广渠道。

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