什么样的网综才配得上“超级网综”？

文|曾响铃 

来源|科技向令说（xiangling0815）

毫无疑问，不管外界怎么评说，爱奇艺在资本市场上已经稳赢了一局。从5月份开始，股价就蹭蹭蹭地往上升，较高已达44.46，环比增长已超过。

对应的运营层面，国内几大主流视频也在暗暗较劲。今年暑期即将来临，爱奇艺、优酷、腾讯TV、芒果TV等视频争相布局暑期档综艺节目，而在去年，《中国有嘻哈》、《奔跑吧》、《中餐厅》、《快乐男声》等网综内容矩阵引起了广泛的关注量，仅《奔跑吧》爱奇艺就以130亿的播放量收官。

从爱奇艺在资本市场的表现以及各平台去年取得的战绩，可以看出，网综普遍受市场欢迎，但是，要打出超级网综节目却并没有那么容易。

群英起舞的“假期”

先看新浪看点公布的一组暑期节目单：

@优酷 《这就是对唱》、《这就是灌篮》、《挑战吧！太空》、《满足吧！好奇心》、《想办法吧！爸爸》、《坦白吧！花花世界》、《周六夜现场》、《火星情报局》

@爱奇艺  《中国新说唱》、《百分九少年》、《奇葩说5》、《姐姐好饿3》、《偶像练习生2》、《热血街球王》、《刺猬电音节》、《偶像音乐榜》、《二次元来了》

@腾讯TV  《明日之子2》、《就匠变新家2》、《我们的侣行2》、《不可思议的妈妈2》、《脑力男人时代2》、《朝阳里N3》、《茜里一顿饭2》

对比三家的暑期节目单，我们会发现：

优酷在话题及场景表现等方面走的是“系列化”路径，通过片名也能一窥端倪，比如“这就是”、“吧！”等，利用口头语引起生活感与共鸣；

爱奇艺更为关注细分人群，节目编排符合年轻人审美，涉足的基本上是酷炫的年轻一族，对这一人群的喜好洞见精准，去年推出的《中国有嘻哈》颇受市场欢迎，而今年变更为《中国新说唱》，在形式上的延续似乎也展现出其试图突破和创新的特质；

而腾讯视频几乎每一部都是偶像剧，试图打造超级IP，并且通过明星真人秀及偶像的力量，创造年轻偶像IP连锁试图布局全产业链，其较大一部分的资源放在了“宅文化”及“亲子”之上。

据相关数据显示，去年新上线的网综节目有197档，其中前十的综艺播放量占据总量的42%。显然，网综的头部效应明显。而6-8月是个特殊的季节，气候因素加之学生假期将使得关注网综节目的年轻人群及时长都将大幅增加，因此，这一时段打造超级网综节目的几率更大。

在这个群英起舞的绝佳时间段，鉴于网综对资源、技术、资金等各方的要求甚高，优爱腾三家主流视频平台胜算更大。

虽倚靠的是BAT资源，但网综火拼还是各凭本事

尽管优酷、爱奇艺、腾讯视频三家背后都有一个“世纪好爸爸”，分别占据三大流量入口：电商、搜索及社交。因而，各自在内容分发渠道上有着先天优势，早已将市面上其他视频平台拉开了差距。但是，网综除了宣发渠道外，而“表现形式要契合用户需求”这一要求已成了综艺界人士心照不宣的秘密。

今年的网综竞争环境相当激烈，仅AI机器人领域，两大视频巨头优酷和爱奇艺就杠上了。两家相继推出同质节目：《机器人争霸》与《这！就是铁甲》。在整个的宣传渠道上，两大阵营的媒体互撕激烈，大体上呈现两大对立观点：

挺优酷派：以穿越而来的机器人为导引，内容更为集中，相对于娱乐性氛围浓厚的爱奇艺《机器人争霸》，他们认为《这！就是铁甲》节目内容更偏重于赛事，游戏感更强，主打专注；

挺爱奇艺派：认为优酷的“铁甲”赛事氛围过于严肃，进而显得枯燥；而《机器人争霸》无论是在明星阵容的年龄、性别还是个性上，都进行了全面考虑大众的口味，像这种垂直类偏硬性的AI节目，强调专业性的同时更需要轻松的娱乐氛围。

看起来是网综界两大巨头在细分领域的火拼，事实上，各自对同一题材进行的资源组合及格调选择差异，体现的是各自对于趋势以及用户心理把控的能力。很显然，优酷用到的是聚焦思维，将关注点集中在机器人格斗上，看起来是在给节目打上强科技标签，而实际上，对机器人格斗的铺垫过长，真正集中在机器人格斗的场面二者的时间分布差不多。非但没有达到打动垂直圈层的目的，还大大削弱了节目对一般受众的吸引力。反观爱奇艺，大面积运用“剧情式真人秀”的方式，属于发散型思维，似乎天平倾向在用户心理的把控之上，因此，呈现出的格调氛围为“轻松、愉悦、尽可能大众化”。

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