由“轻”而“重”的微博营销

　　2012年，对国内社交媒体来说并不平常，将是它们实现战略转型的关键一年。敞开心胸、迎接变革的企业将保持高速发展，而被动应付、延误战机的则可能面临被淘汰、被吃掉的危险。

　　以微博为例，从某种意义上讲，说微博是中国版的Twitter是个美丽的误会，微博实际上正在向通往全能型网络平台的道路上狂奔。其他平台较好早做准备，因为：在2012年与微博迎头相撞、直接竞争的日子将为期不远。

　　微博已经走到新的关口

　　首先说微博的变化。互联网企业的发展一般遵循三步走战略：

　　靠前步集聚人气，或游戏、或交友、或聊天、或视频，当然也包括微博的形式，用各种手段不计代价地吸引用户。

　　第二步提升黏性，加应用、加功能、加终端载体、加辅助平台，让用户黏在自己的产品上。

　　第三步实现盈利，寻找将用户黏性变现的战略渠道。

　　这是互联网企业实现长远健康发展必过的三关。而对微博来说，在经历2011年用户放量增长之后，成功跨过集聚人气的靠前步。其中，新浪微博用户数由年初的1亿增加到3季度末的2.5亿，腾讯微博用户数更是超过3亿，网易、搜狐也超过0.5亿。

　　而当前，微博已经到了第二步——提升黏性的关口。在这一背景下，丰富微博应用、充实微博内容，将成为2012年各家微博发展战略的主旋律。而这一主旋律将不可避免地导致微博由“轻”变“重”。

　　“轻”媒体将“重装”上阵

　　微博是典型的“轻”媒体：形式上轻，每条消息较多不能超过140字;内容上轻，琐事八卦齐上阵，鸡毛蒜皮是主流。

　　而微博由“轻”到“重”首先表现在形式上。为提升产品黏性、用户在线时数、信息发送频率，各家微博的用户界面正被塞进越来越多的东西：从游戏、相册、到音乐、视频;从微群、微搜索到微城市、微访谈……只有想不到的，没有塞不进去的，这一趋势将在2012年成为微博发展的主流。这不禁让人想起当年的QQ，也是在用户界面格局基本不变的情况下，被塞进越来越多的应用，较终由一款“轻北的即时通信软件，演变成“厚重”的全能型网络平台。

　　微博由“轻”到“重”还表现在内容上。微博话题将更多地超越个人生活的鸡毛蒜皮，跨入公共领域，进一步成为推动中国社会进步的现实力量。

　　微博虽然“轻”，但信息越是简单迅速，往往越是接近事情的真相和本质，微博中丰富信息源的综合公信力往往超过传统权威媒体。这让人对微博的未来有了不一样的期待。微博也因此具有了超越互联网行业的潜质，或将成为能深刻影响中国社会的技术工具。

　　从这个意义上说，2012年影响力较大的仍然将是媒体属性较强的新浪微博。腾讯微博虽然已经在用户数上赶超，但是话题性稍嫌不够，影响力仍然集中在私领域。这可能不会影响腾讯微博赚钱，但可能会影响其社会价值和发展潜力。

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