悟空问答、知乎和分答的知识变现战争

随着恶魔奶爸爆料悟空问答挖角知乎300大V，问答产品之间的竞争进入高潮。这场知识人才抢夺战表明，“知识变现”已经成为当下内容生产者竞相争夺的话语权，而这也预示着内容行业的洗牌即将来临。

事件降温后，我们不谈八卦，不聊反转和输赢，虎嗅分析了几款具有代表性的问答产品，和相关人士聊了聊对他们对理念和模式的理解。把目光再次聚焦于内容生产、模式、知识变现等问题。

抄袭?反超?悟空问答的终极目标是做快手版的知乎?

大约在3个月前，2016年4月上线的头条问答更名为悟空问答。这款今日头条孵化的问答产品，自此有了独立App和PC端网站。

流量巨头今日头条本已无所忌惮，“抢人事件”更为悟空问答带来了强有力的曝光度。

4月-7月的数据显示，悟空问答App的下载量为25万。

悟空问答签约的大V数量已经超过500。与知乎大V的签约被解读为“霸王条款”。对此，悟空问答的相关人士表示：“某报纸约了作者写专栏，有报酬，这篇报道还能刊登在其他报纸上吗?签约其实就是约稿，不允许转载是没有什么可争辩的。”

一个人尽皆知的现实是，今日头条对各平台的优质内容创作者一直虎视眈眈。2015年的头条号大会上，今日头条提出“千人万元”补贴计划，掀起对自媒体创作者的争夺战。

如今，悟空问答砸钱垄断内容的方式和上次如出一辙。

在公开回应中，知乎方面暗示，今日头条“简单粗暴的方式”既不科学，也不可取。

“我们做了知识社区6年，深知促动和汇集真正有专业度、有影响力的专业人士进行认真的分享是件多么不容易的事情。真正有价值的内容产生背后，是深度的思考、是经年累月专业实践的积累、是同行交流的彼此启发。这也是我们不盲目追逐流量、不使用肤浅的手段拔苗助长的原因。我们潜心打造认真、专业、友善的社区氛围，打磨可以让专业内容更快获得关注和认可的产品机制，让分享有价值内容的用户都有机会获得认可。”

不少资深知乎用户对抢人事件持乐观态度：“估计能带走一大把初中生，净化一下知乎不是挺好的么。”

模仿、挖角让悟空问答和知乎产生了趋同性，但其实两者起跑路线不同，甚至穿了不一样的跑鞋。

悟空问答中比较受欢迎的问题类型以生活、民间趣味为主，比如“如何说服6楼买水的人不要再在京东买水了?”“假如一个产品非常好，有什么比传销更好的推广方法么?”或者，“为什么有的人身份证较后一位是X?”“蒲公英有‘三必喝‘和’三不喝’，你喝对了吗?”等等。

和知乎相对高大上的问答风格形成鲜明对比的是，在“金星的身份证性别是男还是女的问题”下，曾出现过人格侮辱和人身攻击的回答。并且，获赞比例较高。

从这个角度来说，二者共享用户群体有多少，是值得怀疑的。一个确定的事实是：对今日头条一直有偏见的用户，悟空问答不会成为他们的选择。

从内容产生的机制来看，两者也存在差异。

除此之外，用户的回答将获得不同级别的系统评分，影响其回答的推荐展示权重。凭借这一机制，悟空问答可以在海量回答中筛选出较有价值的回答展示给公众。

相比之下，这款产品更像是新闻内容的再整合。对于这样的定位，悟空问答的相关人士表示：

“新闻是由头，本身解决了选题的问题。降低了创作者的门槛，作者不用想今天要写什么。根据新闻进行某一个问题的解答，这是创作上的需求。另一方面，对于读者，不知道某个新闻事件的冲突和矛盾点，这个时候我们用问答的形式将新闻转化为一个疑问点，其实刚好解决了双方的痛点。所以，问答并不仅仅是基于兴趣或者比较高尚的原因，而只是为了解决一个需求的内容形态。”

他还认为：“问答没有定式，什么是好什么是不好。要看用户到底喜欢哪一种形式。这不妨碍每个产品的定位和发展。”

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