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优酷网:全媒体时代的多元化营销

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深深算网络 来源:原创

  随着中国互联网的飞速发展,用户在视频观看行为上也发生很大变化,传统电视节目观看份额有所下降。相比之下,互联网视频便满足了用户的多端需要,其营销价值也逐渐被业界所重视。

  在第十七届中国国际广告节上,优酷网高级运营副总裁魏明、销售副总裁董亚卫在接受中华广告网记者采访时表示,视频行业发展至今,优酷网在产品内容和营销模式方面生成了具有自身特色的积淀。近年来,优酷网一直在营销模式上推陈出新,实现了跨平台的多元化营销方式,在资源的整合以及营销模式上都更加成熟。

  跨平台合作,构筑高质量营销体系

  目前,国内主流品牌客户已经在积极尝试、并逐步行程规模投放视频广告,他们把视频网站作为对电视媒体的有效补充,魏明认为,网络媒体与其他媒体之间并不是竞争对立关系,取而代之是合作与互补的关系。优酷也一直在跨平台合作上做出许多重要尝试,并缔造出多个创新营销的经典案例,为广告主构筑了全新高质量的营销渠道体系和营销方式。

  优酷曾与未来广告公司强强联手,优化资源整合,为广大客户提供“从电视至网络”的媒介传播策略与服务。联手中影集团和通用雪弗兰推出“11度青春”新媒体电影,通过电影的理念植入、剧情植入等手段,将品牌“润物细无声”地植入到目标用户的思想和生活中。开创了理念植入的新模式。

  优酷出品:赋予互联网电视多元化营销手法

  对于“主题季”、“11度青春”等一系列优酷出品的推出,魏明表示,优酷出品对视频内容进行了有效的精加工,全面打通了网络电影、网络电视及网络综艺活动的制作、流通环节,从内容整合到营销模式的创新在视频行业都是一大突破。目前,优酷的整合运作以及营销模式都越来越成熟,优酷的媒体属性也越发凸显出来了。

  针对优酷出品对广告主的营销价值,董亚卫也表示,目前优酷尝试新媒体定制电影,引入理念植入这一高端植入方式,将品牌营销诉求点自然的融入到剧情之中,并赋予了品牌更多维的意义,观众认可度高,品牌的展示也更加立体丰满。通过对视频内容的加工,衍生出植入营销、牛人营销、拍客营销和种子视频四大模式。也说明了“优酷出品”的推出,使广告主在广告投放上更加多元化、立体化,同时也标志其带动了视频行业进入产品化时代。

  现如今,在优酷的不断努力下,网络视频媒体的营销平台逐渐为业界所重视,其网台联动新趋势、互联网电视营销价值和模式等前瞻观点,获得广告主和媒体的多方肯定,优酷网已成为广告主品牌整合营销体系中的重要组成部分。

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