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厨卫企业加强网络营销 欲占据市场先机

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深深算网络 来源:原创

  据中国互联网信息中心统计,今年上半年中国网民规模已突破3亿,依然保持快速增长的势头,领跑全球互联网。截止2009年6月底,网民规模、宽带网民数、国际域名注册量三项指标仍然稳居世界靠前,中国随着世界的潮流已然快速进入了“网络新时代”。与此同时,网络作为一种便捷的互动平台,正在为消费者建立起与企业品牌沟通的桥梁,成为企业客户关系管理的新手段。越来越多的厨卫企业喜欢通过网络去了解、掌握建材行业品牌的有关信息。

  成本低目标准品牌卫浴青睐网络推广

  随着市场竞争越来越激烈,卫浴产品做为其中一部分,也不可避免地受到冲击。传统推广手段成本高,见效慢,网络推广手段因为低成本、目标客户精准等特点,正越来越受到卫浴品牌商家的青睐。而就在当下,金九银十黄金季节已经慢慢消退,冬天即将到来,寒潮开始南下,各类展会也步入平淡期,愿意冒着寒冷去选购卫浴的消费者和企业也越来越少,品牌卫浴对于传统营销的投放日渐萎缩。调查发现,卫浴品牌通过大型网站特别是行业网站做品牌推广,新品上市等宣传的越来越多,大有超越传统媒体所占比重之势。

  汉玛克卫浴亚太总裁李建海表示,自从汉玛克卫浴品牌进入中国以来一直很重视网络的推广,像中洁网等一直都有合作。目前汉玛克产品所瞄准的消费群体是25岁至45岁人群,而这群人的信息来源主要是通过网络。网络对于现代的大多数人都是接受的,想要了解卫浴产品,只要上网输入卫浴品牌、输入“卫浴、水龙头”等字,就会获得一大堆的信息。所以,网络推广将是未来企业,乃至是整个卫浴行业一个重中之重的推广方式。

  厨卫企业电子商务的现状

  1.实施费用昂贵,难以承受。电子商务的实施包括:网站建设、维护、升级,网络设备的购买、维护,内部信息系统的建设,这些都要大量资金的投入,作为本就资金短缺的中小企业而言,不具备充足的资金支持。

  2.缺乏实施电子商务的人才。电子商务的实施,需要精通网络、软件和经营管理的通才,这样的人才对于大多数中小企业而言十分匮乏。

  3.宣传效果不佳,电子交易量少。很多中小企业都建立了自己的网站,宣传企业,由于大多企业的知名度不高,因此网站访问量很少,有效访问更少,真正的电子交易就更少的可怜。

  4.内部信息系统基础较差。电子商务的完全应用在于将市场信息获取、商贸谈判、电子交易同企业内部的ERP系统结合起来,然而大部分企业内部信息系统尚未形成,生产、销售、财务信息的共享、流动都还是原始的手工方式,显然不能与电子商务对接。

  5.信誉问题。电子商务的交易中,企业与客户之间在进行货款支付的时候,存在相互信任的问题,这使得大多交易仍在沿用传统的交易方式。

  6.实施效果差,难见效益。不少中小企业实施电子商务的热情很高,但也很盲目,虽然建立了自己的网站,也建立了内部信息系统,然而产生的效益却远小于高额的投入和维护费用,收益增长比较缓慢。

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