信息化时代，网络营销的必备手段

据较近报道，由艾瑞咨询集团主办的第四届艾瑞新营销年会在北京嘉里中心落下帷幕。由于这次会议得到了腾讯、凤凰网等知名媒体的参与，使得这次会议备受外界关注。

据该会的调查报告显示，2009年中国网络广告的市场规模为44.2亿元，环比增长28.9%。不可否认，网络营销越来越重要。特别在经济危机之后，网络营销对传统营销的带动以及补充，成为企业在信息化时代营销的发展趋势。

网络营销重在创新。据资料显示，按照营销的性质不同，网络营销分为整合营销、网络广告、网络调研、SEO、危机公关等五大部分。企业如何在此中寻求创新呢？

靠前，整合营销，是指对网络营销手段和平台的整合，随着营销需求的升级，网络营销渠道和手段也要不断升级，进而影响到网络媒体和平媒，形成整个网络对某时间的联动效应。整合营销经常用到的有论坛营销、博客营销、SNS营销、新闻营销等等。

电子商务专家中国诺网介绍，整合营销是企业进行网络营销较直接的方法。几乎每个企业员工都会到论坛、博客、SNS等做定期更新、发帖，然而这种营销方式，需结合营销对象，做出互动，以及多些原创文章，而不是滥发广告帖，不然很难在短时间内见到营销效果。

第二，网络广告，是指在通过在网络上面投放广告达到收益或者美誉度的提高。网络广告包括SE竞价、联盟广告和定向广告三部分。其中搜索引擎广告，完全是暴利游戏，只有能够获得超额利润的产品或企业才能与狼共舞。定向广告是较好的网络广告方式，通过对广告有针对性的投放，可以得到性价比较高的收益。

因此，作为中小企业要做网络广告，考虑到资金限制，在投放上要有针对性，以及可以做短期内的广告。

第三，网络调研，是网络营销的基础，有人说，没有调研就没有发言权！这里单单把网络调研提出来，是指网络调研能够作为一个单一的网络营销项目存在，比如某些互联网行业报告等。

通过调查报告，可以了解到行业中的发展动态，市场发展变化，而企业对产品进行策划，调整企业的发展方向。

第四，SEO，搜索引擎优化，是指对网站本身和链接的优化。SEO包括内容和链接两个部分，其中内容又可以分为网站构架、栏目区块、关键字三部分，而链接分为外链和内链。这五部分共同构成了SEO。通过SEO，能够达到用户友好度提升、搜索引擎排名靠前，进而使网站的用户转化量得以提高，为网站主和利益相关者创造价值。

危机公关，主要是指对负面消息的一种应对方式。消除负面就等于增加了美誉度，其价值比单单增加美誉度要大的多。网络公关的方法，可就多了，较常用的就是整合营销方式和病毒营销(口碑营销)。

通过这些营销手段，相信不少企业能找到适合自己的营销方式。其实，具有多年商务经验的中国诺网提醒我们，网络营销也要针对确定的市场、确定的用户，用专业的人才之手来解决用户的诉求，这样才能达成事半功倍。

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