2017营销案例盘点：有的“众叛亲离”，有的“笑傲江湖”

　　在这消费场升级、竞争激烈的市场下，营销成为了车企的一个加分项。

　　转变营销思路，从红海中突围，让消费者不仅因为“有用”而买，更要因为“有趣”而买。下面我们来盘点下在过去的2017年，有哪些车企的营销有待提高，又有哪些车企“笑傲江湖”。

　　黑榜

　　奥迪--二手车广告涉嫌物化女性

　　奥迪二手车广告《结婚篇》一经推出，就遭到了广大网友的一片骂声……

　　一位婆婆在儿子的婚礼上，对准儿媳进行捏鼻子、揪耳朵等一系列不尊重女性的行为，较后确定准儿媳没有整容才放心离去。随后画面出现奥迪二手车的广告语：官方认证才放心。

　　随后奥迪不得不出来道歉，并撤掉了这一广告。

　　路虎中国--擅闯罗布泊保护区公开道歉

　　为了证实路虎强大的越野性能，路虎发起了声势浩大的“发现无止境”出征罗布泊活动，“发现无止境”活动在今年9月已经开始，在该微博上已发布了十多条消息，可见这是策划已久的大型宣传活动。但结果如下：

　　已经有相关部门给出了处罚措施，我们不多评价了，只能说这实在是一次失败的营销事件。

　　红榜

　　一汽·大众宝来--冠名央视《出彩中国人》

　　《出彩中国人》是由央视打造的励志真人秀，面向各行各业，寻找劳动能手和行业标兵，评选当周“出彩明星”。5月13日开播，累积播放量超过1.3亿，微博粉丝超百万。作为一档全民选秀励志公益节目，是宽众型的受众定位，因为面向各行各业，受众不分年龄、阶级，文化层次定位也广阔。而宝来汽车也正是面向大众消费人群，8-20万左右，绝大部分人都可消费，可见节目受众和车型受众都很有包容性。

　　在其中一期，一汽-大众流水线工人组成合唱团也参加了节目评选，并以三票通过的成绩直接晋级半决赛。同时一汽-大众配合《出彩中国人》，还发起0利率、送保险等出彩大礼包活动。整体来说，冠名权益很好也相应配合了营销活动，虽然是个传统的营销，但是符合宝来的定位。

　　奥迪&Keep--跨界营销

　　这可比那个二手车的广告强多了。

　　当下全民健身的趋势有增无减，于是，奥迪今年率先联合当红健身APP“Keep”一起做跨界营销。奥迪基于KeepAPP中原有的马甲线课程，发起限时“完善腰线特训”活动。无数Keepers将自己的健身成果贴上奥迪限时贴纸，在社区里大声表达#迎接新可能#的目标与收获，这项活动与号称“腰线标杆”的奥迪A4L在产品特性上非常契合。

　　落实到产品上，与上一代奥迪A4L(B8)相比，全新奥迪A4L竟然有90%以上的不同，实现了10大科技革新和40项变化。新奥迪A4L由内而外的整体焕新，与Keep号召健身用户达成的目标是非常契合的——“做更好的自己”。

　　奥迪此次营销十分精准——从线上直播到Keep完善腰线特训活动，利用相似的目标、过程与收获，让用户“身临其境”地体验新奥迪A4L完善腰线背后的技术积淀和深度的技术革新。

　　凯迪拉克--30秒广告

　　汽车广告一般是走高贵冷艳路线，生怕别人看不出来其精英气质。但是凯迪拉克这支看着很敷衍的广告却赢得了一致好评。凯迪拉克想要传递给消费者的只有一个信息“快”，快到什么地步呢?百里加速6.2秒，嗖的一下就跑完了。很好，计划30秒，但是6秒车跑完了，剩下的时间只能“硬凑”，这么清新脱俗的方法，却为凯迪拉克赢来了喝彩。

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