从凡客体看品牌营销与网络推广

　　凡客体一炮走红，没有在凡客诚品的意料之中，网民的狂欢以及个性化的张扬，在无意中创造了凡客传播的神话。

　　“凡客体”在传播过程中，恶搞是较初的基调。影视大红人黄晓明大张旗鼓地出《跟黄晓明学英语》的新书，却将“notatall”的英文歌词在自己中式英语发音下露馅，不小心成了“凡客”的对象，再是相声演员郭德纲被调侃为“鸡烦洗”，只因他在出席某公开活动时穿上纪梵希老头衫，就这么被套上了 “乡镇企业家”的头衔。网民们似乎调侃得越来越带劲，在模仿中出创造新作的能力，不得不让我们佩服网络是一个卧虎藏龙之宝地。芙蓉姐姐、凤姐、李宇春、曾轶可、余秋雨、唐骏等一干话题人物都不能幸免于难，几百年前的唐僧不知也被谁挖了出来，挂上了被凡客的标签，“爱出国，也爱考察;爱徒弟，不爱妖怪;爱念经，更爱onlyyou，我味道一般，我是唐僧，甜到哀伤。”

　　韩寒代言凡客诚品(帮考网配图)

　　凡客的疯狂传播(帮考网配图)

　　我们不得不惊叹于网络传播的神奇，是一种张扬的个性牵动了网民的思绪，如同蝴蝶效应一般一发不可收拾。张扬的个性契合了网民时下的心态，是欲罢不能的情绪在作怪，反叛与现实的矛盾成就了凡客体，凡客诚品在不知不觉中的网民狂欢中成就了自己的品牌形象。凡客的品牌形象虽一再的被抄袭，但得到的却是更广泛的形象宣传，以低价格做了一次高效果的品牌营销。凡客诚品的成功不仅得益于网络传播的神奇，也在于几年以来酝酿的品牌效应。如果自身没有品牌，那么得力于网络，也难免被网络风暴席卷至角落乃至消失匿迹的命运。

　　虽然凡客诚品被抄袭了，但是它的成功就在于契合了网络传播过程中恶搞现象的流行。同时这种抄袭没有伤害到它的品牌，抄袭的方向也不是负面，同时产品本身也没有问题。所以从传播过程中，它得到了正面的宣传传播效果，成了众人关注的品牌宣传的营销方式。就犹如市场上的山寨产品，虽然可以模仿得如假包换，但始终代替不了已具品牌效应的产品。比方市场上一出现了Ipad，各种山寨版的Ipad就如潮水般的一涌而上，出现zpad、Iped等山寨体，但当用户一看到zpad、iped这些个字母组合，首先想到的该是Ipad。因为它本身具有了不可超越的品牌优势。

　　不管是对于实体产品，还是像网站这般的线上产品，要获得长远的发展，都要依托品牌才能走出宽阔的道路，走向灿烂的明天。网络推广过程中，假如你的网站已是成熟的品牌，但缺的是推广的途径与方法，不妨设想走凡客体的路线，想众人之所想，也想众人之没有。(记者 宇凡)

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