我发现一家有bug的烧烤店。
夏天当然是烧烤和扎啤较配,而我初识这家店是慕名而来。朋友们口中常提到这里,说这的老板很实在,实在到傻的地步。
这家店地处位置并不好,周围没有商业区,更是在居民区的巷深处。
但靠前次来,这里人潮攒动,让我很奇怪。
口味只算中庸,说不上好说不上坏。靠前次用餐体验,我对这里没有多大的口感或环境的依赖,但有个现象让我充满疑惑。
他家的点单系统很混乱。
我们点了5个鱼豆腐,上菜之后已经吃完。过了一会服务员又端着鱼豆腐来了,说“您这点的鱼豆腐还没上吧?”说完放下就走了...
当时我比较害怕点单点错了多写了5个鱼豆腐,不过鱼豆腐也不贵,当时我便没有去计较。
后来去结账,账单上明晃晃的写着5串鱼豆腐。我心想:
“那就是免费白吃了5串鱼豆腐?”
一起吃饭的伙伴说,肯定是因为这家店较近生意太好了人手不够,服务员和后厨忙乱了。
后来和介绍我来这家店的朋友聊天。
我说:
“那家店口味一般啊,而且点单程序可能不够严谨,我那天去吃多上了5串鱼豆腐却没给我算多出的钱。”
他回:
“对啊!他们服务员经常上错菜,我每次去不是给我重复上菜就是多上些没点过的菜,还是他家的主打菜。每次都能少掏钱,那么稀里糊涂的服务员老板都没炒他,不知道一天得赔多少钱。”
听完后,我哑然失笑。
“重复上菜”
“上客人没点的主打菜”
“服务员总算错账不受责备”
这三点让我深信这是个营销手段。不是因为服务员忙不过来出现了bug,而是因为这个bug,店里的人才这么多。
—本故事来源于网络,原作者Heshawn
故事二
小姨今天去买衣服,回来和我闲聊时高兴坏了。说她今天撞大运了。
她看上一件风衣,问老板多少钱。
老板这时在看报纸,也许有些出神,没有搭理小姨。
小姨敲了敲桌子又问了一遍,老板慵懒的抬了抬眼皮看向小姨,转头和隔壁的商贩喊道:
“老婆!这个美女手里的这件衣服多少钱?”
那边正忙着整理展柜,看了一眼,回道:
“950!”
老板回了句知道了,扭头对小姨说550。小姨听得很清楚老板娘喊的950,于是问:
“550?”
这时老板又打开了报纸,说:
“550还贵啊?便宜不了。”
一口的爱买买不买走人的语气,小姨心想你这种人活该吃亏,立刻掏出钱拿走了衣服。
没走多远听到那家老板娘在骂老板收错钱,于是小姨离去的脚步更快了。
和我叙述完,小姨一脸占便宜的表情。
而我想,这也是一种bug营销吧。
关键点在于:
老板足够慢动作,让顾客认为他听力不好。
老板足够高傲,让顾客认为还价空间小。
老板娘喊价足够高,加深顾客对价格的锚定印象。
后续戏份要做足,让顾客没有购买后去别家比价的机会,也就省去了发现骗局回头吵闹。
故事三
09年的营销案例—大堡礁招聘岛屿看护员。
广告内容为:
在风景如画的岛屿上散散步,喂喂鱼,写写博客,告诉外面的人自己在岛屿上的“探索之旅”。这样工作六个月,就可以得到15万澳元(约70万人民币)的薪酬。
工作地点是澳大利亚的大堡礁
面向全世界招聘,需要应聘者录一段视频发到昆士兰旅游局邮箱。
是的,招聘一个岛屿看护员明显是个幌子,真实目的是发展当地旅游业。
很容易理解,旅游局招聘具有权威性,该信息即使看上去很不可思议,人们也愿意相信这是真的。
那么对于如此诱惑的海岛工作,六个月就成了人们考虑的重点。
海岛风光如何?
气候如何?
饮食是否适应?
这需要人们去实地考察,而正巧这时是夏天,很热。去一个海岛旅游地也正合心意,应聘不成也当做旅游。
这个案例之所以成功,在于刻板的宣扬风景宜人似乎并不能做到引流的较佳效果,打折优惠呢又会让观光意愿者认为这里的风光不够优质。
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