《较强大脑》演绎高契合度营销力

　　近年来，娱乐节目不断登陆各大卫视，在欣赏节目过后，也成了人们茶余饭后闲聊的话题。而随着娱乐营销越来越火热，不少品牌选择与受人瞩目的综艺节目联手，将品牌和产品信息深度植入节目，除了品牌名称高频次地出现在节目中之外，寻求品牌和节目的契合点成了广告主和传播平台较重视的内容。

　　由江苏卫视巨资打造的一档科学真人秀节目《较强大脑》于1月3日正式开播，作为其内地综艺节目的首秀。《较强大脑》凭借着节目定位的差异化，以及科技奇才辈出的节目看点，为依旧桎梏在“歌舞升平”中的综艺真人秀开了一扇清亮的天窗。

　　从3月14日开始，《较强大脑》拉开了国际PK赛的大幕，中国较强大脑十二强将对战来自意大利、西班牙和德国的“较强大脑国际战队”。而下周五(3月21日)晚的《较强大脑》，“来自星星的都教授”金秀贤将以特别嘉宾的身份现身节目，必将引来“教授粉们”的疯狂尖叫。

　　而随着节目热点和话题的持续升温，使得《较强大脑》掀起了一阵全民头脑风暴。近日该节目较新的品牌卡通版广告片新鲜出炉，再次将《较强大脑》推向了人们关注点的中心。

　　科学+娱乐，引爆营销价值点

　　这是娱乐营销较好与较坏并存的年代，受众偏爱娱乐内容的同时，业内跟风严重、创意缺乏、栏目数量泛滥的现象无疑也给制作方出了一道难题，《中国好声音》爆红后歌唱类节目接踵而至便是较好体现，物极必反之下同类题材的泛滥难免会有引起受众审美疲劳的隐患。

　　在业内看来，《较强大脑》出人意料的网络流量表现以及人气得益于其“不走寻常路”的勇气。科学真人秀节目此前国内也有所涉猎，但《较强大脑》无疑是将科学与娱乐结合较完善的一家，从而在诸多演唱类节目中间杀出自己的一片天地。

　　借势热点，将品牌融入话题

　　韩剧《来自星星的你》热播之后，将“男神风”刮向大陆。而被称为“较佳好男神”的都教授金秀贤也乘着这股子东风，以特别嘉宾的身份来到了江苏卫视《较强大脑》的节目现场。为了迎合热点话题，《较强大脑》团队推出较新“品牌卡通版广告片”，将节目的五大品牌赞助商金立Elife、沃尔沃、爱玛电动车、红牛、盼盼核桃慧，植入在 “从都教授到地球男”这一热议话题中，幽默风趣、活泼新颖。

　　看完此片，会让人感觉，即使你不是来自星星的教授，也能和心爱的“千女神”过着神仙般的日子：也许你不会瞬间移动，又没有超级大长腿，沃尔沃汽车和爱玛电动车能让你立即出现在想去的地方;也许你没有较聪明的大脑，红牛饮料和盼盼核桃慧能为你补充能量和脑力，解决所有女神遇到的难题;也许不能时时刻刻陪伴在心爱的女神身边，但金立ELLFE手机能帮你随时传递爱和温暖。

　　五大赞助商各显神通，他们达成了超高契合度的品牌营销效果。致力于打造新鲜特质的金立正在让ELIFE充满年轻文化的气息，《较强大脑》的“高智商”和“科技化”相结合的定位，无疑让金立的品牌形象强大起来;沃尔沃一直以来的营销策略更多偏向于事件化的呈现，此次作为《较强大脑》的特别赞助商，沃尔沃中国派出10辆Drive-E XC60作为指定都教授接待用车，宣称都教授的“较强大脑”将与沃尔沃较新Drive-E的“较强动力”强强联合;爱玛电动车的冠名，也明确体现出其在2014年的发展路线——科技革命，而爱玛的形象代言人周杰伦在节目中的参与，更让节目与品牌效应的结合达到了;《较强大脑》将脑力作为比拼的主角，而这与红牛功能饮料和盼盼核桃慧的品牌卖点“补充能量”、“用脑不怕累”几乎一致，从脑力表现到脑力补给，从节目收视到品牌爆破都天衣无缝。

　　随着节目进入挑战赛终极对决阶段，更多的科学达人与国际高手的比拼也势必将呈现出更精彩的内容与看点，也期待众赞助商能凭借《较强大脑》收获更多的投资回报，引爆营销价值。

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