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旅游景点网络营销方案_策划书案例

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深深算网络 来源:原创

  旅游景点网络营销方案_策划书案例,现在人们对旅游的需求越来越强烈了,可国内的旅游区景点真是多如牛毛。那么做为一个旅游区景点应该如何策划一份可以提高知名度的网络营销策划方案呢?今天网络营销小编给大家带来一份旅游区景点网络营销策划书范文,以供大家参考。

  一、前言

  人类正步入网络经济时代,未来经济发展的一大特点就是网络化。当今世界,由于网络技术进步,带动了网络经济的迅猛发展。特别是互联网的出现,深刻地影响了人类生活的方方面面。以互联网为平台,凭借网络将“天涯”变“咫尺”,打破了传统的产业界限,创造了全新的商业生态系统,为企业提供了进入全球化领域施展的商机,成为企业开创未来的强大的竞争力和新的生存方式。网络营销就是以客户需求为中心的营销模式,是市场营销的网络化。网络营销可以使企业的营销活动始终和三个流动要素(信息流、资金流和物流)结合并流畅运行,形成企业生产经营的良性循环。

  同时我们有理由相信:在网络的影响下,凭借xxx的优势条件定会将此旅游区推向全国,推向世界!

  二、企业概况

  三、网络营销环境分析

  (一)宏观环境分析

  旅游业在我国的发展历史较短,但增长速度十分惊人。由于旅游经济的增长受限于资源条件、客源市场、地区社会经济发展水平、地域经济结构等一系列自然人文因素,使旅游经济的发展在时间空间上呈现出非均衡的特点。从理论上看,非均衡增长不一定是不适宜、不协调的发展,关键在于把握一个合适的尺度,只要是在社会愿意承受其均衡代价,并可实现时空资源和生产要素较优配置,达到经济较大增长幅度的前提下,就可以视为是适宜的差异增长模式。促进旅游业时空合理布局对于旅游业可持续发展具有重大意义。

  (二)景点分析

  (三)行业状况分析

  经过20年的飞速发展,中国已成为世界第五大客源目的地,在国际旅游市场上排名第6位。中国国际旅游收入从1978年的2.63亿美元增加至1999年的141亿美元。与此同时,国内旅游与出境旅游均得到长足的发展。中国旅游业已初步形成了以国际旅游为主导、国内旅游为基础、出境旅游为补充的发展格局。

  根据目前的发展势头,到2020年,中国国际旅游收入有可能达到635亿美元左右,旅游总收入占CDP的比重会升至8%。旅游业将真正成为我国的重要支柱产业。

  展望未来,国际旅游市场上的竞争将日益激烈,我国旅游业要提升自己的地位也将面临很多困难。为了实现由亚洲旅游大国向世界旅游强国跨越的战略目标,就必须客观评价我国旅游业的产业竞争力的现状,努力寻找提高的途径,借助我国丰富的旅游资源和巨大的市场空间,促进旅游业的可持续发展。

  (四)SWOT分析

  SWOT分析中,优劣势分析重要着眼于xxx自身的实力以及与竞争对手的比较,而机会与威胁的分析将注意力放在外部环境的变化及对xxx的可能影响上。通过SWOT分析,可以帮助xxx把资源和行动聚集在自己的强项和有更多的机会的地方。

  优势(S)劣势(W)机会(O)威胁(T)

  ★极为广泛的,多种多样艺术题材

  ★精湛特色的工艺

  ★独具风格的艺术特色

  ★丰富多彩的表现内容,具有传承意义★在国内,没有其他旅游区著名

  ★没有自己的销售网络

  ★到目前为止一些旅游点没建设完毕★互联网的告诉发展为网络营销提供了实现的平台

  ★抓住当前消费者在旅游业是一种趋势的机遇

  ★竞争对手多

  ★它所处的地理位置较为偏僻,当地的政府对其投资并不是很足

  四、网络营销方案设计

  (一)建立网络品牌

  网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌,知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸,一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象,并提升企业整体形象。网络品牌建设是以企业网站建设为基础,通过一系列的推广措施,达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说,网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。通过网络品牌的塑造,我们将xxx的知名度得以提高,售出景点的特色,让更多人了解这个旅游区,从而产生过来旅游的欲望。

  (二)制作网页

  中小企业可以选择比较有优势的地址建立自己的网站,建立后应有专人进行维护,并注意宣传,这一点上节省了原来传统市场营销的很多广告费用,而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率,一定程度上对于中小企业者来说比广告效果要好。

  (三)渠道拓宽

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