地区餐饮O2O平台网络营销方案_策划书案例

　　地区餐饮O2O平台网络营销方案_策划书案例，现在餐饮行业真的越来越不好干，一些地区的餐厅还固守着原有的传统模式，这样会越来越难发展。在这样的环境下在您所在的地区搞一个餐饮O2O平台，帮助地区餐饮行业搞网络营销，这样一定是很有发展前景的。那么今天网络营销小编给大家带来一篇地区餐饮O2O平台网络营销策划方案范文，以供参考。

　　一、前言

　　餐厅在面对变化多样的互联网产品有点不知所措，一面是面向大众化的门户，一面是兴趣人群聚集地，一面是大海捞针式的推广平台，一面是有精准营销的客户端口，可谓是四面楚歌，能以割舍。无论放弃那块都怕流失了客群，都做又显得没有重点。餐厅是典型的中小企，受客观因素影响比较大，如产品的不可保存性，产品质量的稳定性，消费者的体验承受力，地域性等等因素，注定餐厅难以维持庞大的营销费用。

　　(一)本案策划目的

　　xxx地区餐饮O2O平台(一个基于微信的点餐、订餐、送餐平台)的推广和管理;吸引更多的商家入驻这个平台，为消费者提供更优惠的价格和更方便的消费方式!

　　(二)整体计划概念

　　通过我们所学的网络营销知识，为xxx地区餐饮O2O平台(一个基于微信的点餐、订餐、送餐平台)的推广和管理做的具体的策划方案，主要包括一下几个方面：网络营销环境分析、SEOT分析、网络营销方案、实施计划、费用预算和计划调整等内容

　　二、网络营销环境分析

　　营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。营销环境既能提供机遇，也可能造成威胁。成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的环境。

　　(一)市场环境分析

　　(四)竞争分析

　　(五)客户分析

　　基于微信公众平台入驻的商家分析

　　O2O作为一种新的产业经济形态，以其线上线下互动，高效运作的特征，已被应用到很多生活服务的领域，餐饮业作为服务业较具代表性的产业之一，线上线下这种模式对其带来了很大的发展机遇。作为O2O商业运营模式主体之一的平台入驻商家而言，对于O2O认知能力提出了新的要求。由于却反数据，这这里仅做一些定性的阐述。

　　首先，作为一个互联网环境中催生出来的特有产物，要求平台的应用者与参与者要具备一定网络知识应用能力。据我们前期调查，小店经营的商家营业者对网上订餐这种新的销售模式了解甚少，对这种模式表示暂时不需要，这主要与他们的受教育程度与年龄程度有关。

　　其次，要依据相应的标准对当前xxx市餐馆进行必要的分类，已确定使用不同策略的宣传推广和运营模式。如，餐馆的规模.餐馆菜品的精细程度.餐馆提供服务的形式等标准。xxx当前的餐馆从大体来说主要有来说，主要有两种形式，一种是以小店经营为主要模式，餐馆面积不大，菜品价格不高，成本小，适合生活节奏快的消费者。另一种是比较上档次的餐厅，面积相对来说比较大，菜品种类比较精细，价格也相对较高，投资成本大，适合消费者团体聚餐，请客吃饭等。

　　(二)、基于通过微信平台订餐的消费者分析

　　xxx市是一个快速发展的城市之一，市区经济连年不断翻升，人民平均收入不断上升新的台阶，人们对于餐饮服务的需求比较旺盛。

　　对xxx人口进行大致分析可知，xxx当前人口主要有政府公务员/在校学生/外来务工者组成。就对餐饮O2O而言，政府公务员在校学生为主要的消费主力军，外来务工者为潜在的消费群体。xxx当前学生数量众多，由于学生的闲暇时间相对较多，对网络的应用能比较强，这势必会成为xxx餐饮O2O发展的主要推动力量。

　　(三)、SWOT

　　1、优势

　　新疆美食汇市一款基于微信公众平台的订餐平台，操作简单，功能全面，支付过程安全可靠。

　　微信用户数量多，在客户资源的争夺中占据优势。同时可以准确的对客户推送相关信息。

　　通过微信公众号订餐，无需下载客户端，方便了客户，增强了客户的粘度。

　　2、劣势

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