“网购”点亮美国假日销售季

　　移动电子商务真正发力“网购星期一”销售额逾10亿美元

　　每年的11月和12月，感恩节到圣诞节到新年元旦，是美国零售商的黄金销售季节，因而被统称为假日销售季。PayPal外贸中文门户网站()提供的较新数据表明，今年假日季期间北美网购销售情况出奇的热火，销售额和购物人数均创下了历史记录，出现了一个新名词“网购星期一”。

　　“网购星期一”就是指紧接着“黑色星期五”的靠前个星期一，也是一年中较繁忙的购物日之一。美国商家利用这一天加大假日促销，单是这一天就会有近亿顾客疯狂网购各色大甩卖的商品。

　　据较新统计数据，今年11月1日到12月10日之间，美国的网上消费额达219.5亿美元，比去年同期增长11.5%。其中感恩节单日的网上消费额为4.07亿美元，比去年同期增28%。“黑色星期五”网购消费增9%，达6.48亿美元。“网购星期一”又增16%，达10.3亿美元。单日销售额超10亿美元，这在美国消费史上是绝无仅有的。

　　感恩节是每年11月份的第三个星期四，今年为11月25日，是传统的购物高峰。“黑色星期五”是紧接着感恩节之后的星期五，近两年开始为媒体所热议。这一天，线下的零售商会早早开门，常常是凌晨四点甚至更早，备好各种促销品，作为假日季的开门炮。虽然不是节日，但许多企业让他们的员工放假一天，尽情购物狂欢。这是近年来逐渐形成的一个消费惯例。而“黑色星期五”更是被网上零售商大加利用，这一天的网购特点是大折扣，免运费，限时抢购，大大刺激了消费者的购物欲望。

　　据美国零售商协会的网站称，今年“网购星期一”的网上购物者人数达到创纪录的9650万，打破去年同期的8500万。无论是纯粹的网上商店，还是传统实体店的销售网站，都逐渐开始利用这一天大搞促销。沃尔玛网站和亚马逊网站均表示当日流量突破纪录。

　　另一个值得关注的现象是，很多消费者开始尝试利用手机进行网购，据PayPal提供的数据，11月15日至12月15日期间，PayPal移动支付业务与去年同期相比增长300%。移动电子商务开始真正发力，这是今年圣诞购物季电子商务领域的又一个利好消息。

　　一方面是经济危机之后人们大量缩减开支，减少购物。而另一方面，消费者的购物欲望并未就此被浇灭，花更少的钱买到更实惠的商品，这也许是危机之后的一大消费特色。PayPal中文外贸门户网站认为，今年网购之所以表现亮丽，还是因为网上零售商善于利用打折优惠、免运费等各种促销手段。如苹果公司50美元之上的产品都提供了免运费服务。有些零售商则利用“脸谱”社交网站，向消费者提供免费折扣券。 (特约通讯员 成诚)

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