云网客：2017年自媒体的十大发展趋势

对于2017年来说，自媒体的发展趋势将会如何，微信、微博、移动客户端、搜狐自媒体将会面临哪些问题，自媒体发展将会有怎么样的变化……

2017年已经过了一个多月，不知大家公号文章的阅读量如何。根据第三方统计数据，从2016年以来，大部分公众号推送文章的阅读量平均从12%跌至5%左右（阅读量=单篇文章阅读人数/拥有用户数量），关注人数增长缓慢，甚至出现负增长。

随着内容进一步爆炸，用户的注意力越来越稀缺。根据企鹅智酷调研发现，九成读者关注不到50个自媒体。而78.3%的读者的高频关注或置顶的自媒体数量不足5个。读者对很多已经关注账号推送的文章信息打开阅读概率越来越小。读者点开推送文章的概率和完整阅读的概率在逐渐递减。

当然，也有很多头部公众号的阅读量还在稳定提升。对于那些内容精准垂直，个性化、互动性做得比较好的账号来说，推送文章的阅读量依旧很高。这其实就是强者愈强，弱者愈弱的马太效应的显现。

结论：面对这样的情况，较核心的还是回归到深耕内容创作上，要足够了解用户的需求和痛点。这就需要对用户进行精准的定位和分析，并对应提出能够解决问题的方法。内容形式上要更加有趣有料，并能禁得住时间的考验。优质的内容才是保证阅读量的必要前提。

有了优质内容，在注意力争夺的战场上，互动性将成为提升用户粘性和活跃度的不二法宝。原来自媒体红利导致了粉丝快速增长，对粉丝的维护要求没有那么高。但现今，随着文章的整体关注热度下降，就需要我们将越来越多的精力放在培养用户粘性上。运用多种营销方式，与用户建立起强关联。

例如卫龙辣条，通过唤醒用户“童年记忆”，运用网络营销手段，持续与用户进行互动。再利用天猫“被黑”事件，与暴走漫画联手，打造高大上与逗逼兼具的品牌形象，吸引了众多眼球。

结论：在2017年，这样个性化很强，IP属性凸显，又具有趣味性的互动方式，会越来越受到重视。与用户形成良好的互动关系，调动起用户与企业之间的互动兴趣，维系良好的用户关系。经过实践积累，用户才可以通过互动，发现产品的真正价值，形成强关系。以这样的方式，粉丝才能像自来水一样，有稳定的良性增长。

增强互动性，培养用户粘性，这其中较好的方式就是组建社群。2017年社群经济更加凸显出来。原来我们强调的是粉丝经济，用户没有参与感和控制权。更多的自媒体单方向输出的过程，较终将内容结果直接呈献给用户。而现今，更突出社群运营，也是社群自组织的过程。社群的环境更加平等、活跃。更多的用户参与到媒体决策和内容生产环节。

结论：社群是发展企业或自媒体合伙人的方向。现在，越来越多的社群实现自组织。很多用户通过关注公众号，基于这个平台，从而实现与其他用户的连接，并在社群中自我成长，从而也促使整个社群的影响力更大。

近年来，内容创业的平台越来越多，像：头条号、百家号、网易号，甚至京东号、支付宝号等，这就说明了内容越来越受重视，很多企业也更多的变为内容主体。以可口可乐、杜蕾斯为典型的企业，逐渐依托产品而不断生产出内容，为产品进行宣传。

企业一旦拥有自己生产内容的能力，就会对传统的公关、广告公司、媒体的依赖度下降，自己的账号就是很好的内容发布平台，尤其是有自媒体矩阵的企业，未来的一举一动都会受到业界的关注。

2016年已经有太多内容付费平台诞生，像微博头条文章、得到App、分答、知乎Live、喜马拉雅FM都在为内容提供平台，效果也很不错。

2017年这种发展将会加剧，所有的内容平台都会加入付费阅读的功能，甚至很多会推出包月、包年的服务，变成某个自媒体的“会员”，参与到内容创作中来。得到App现在做的订阅专栏就是例证。

这样的市场是被长期看好的，在未来，微信可能也有这方面的动作。微信公众号拥有良好的资源和平台，并且经过新一轮的内容遴选和整体内容质量的提升，微信是可以实现付费阅读的。

结论：对于我们自媒体人来说，今后更有机会，凭对某一领域专业知识的了解和研究，很体面的将内容进行变现。很多内容付费平台也会向越来越多的内容生产者抛出橄榄枝，优质内容将拥有更大的市场。无论是图文还是视频，也都会进入更加激烈、更专业化的洗牌期。平台的赋能能力成为吸引内容创作者的关键因素。

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