腾讯公益广告大赛：一场“创意+广告+公益”的新物种实验

较新公布的腾讯二季度财报显示，来自社交及其他广告收入增长61%，至60.71亿元。如此强劲的增长意味着腾讯在社交广告上在加速发力，也反映出一个社交广告的时代已经来了！

在这场活动中，三方都是赢家。

连接与赋能，一场新物种的实验

我之前讲的新物种，更多地是说一个企业。

在参加腾讯社交广告“我是创益人”活动后，我对新物种有了新的认识：新物种可以是一种商业模式。

具体来说，新物种的商业模式核心在于“连接”和“赋能”。通过“连接”，实现“付出即收获”；通过“赋能”，实现“赋能即进化”。

社交广告、公益、创意连接在一起，发生了神奇的事情，可以实现优势、劣势的互补。例如，公益行业较大的痛点是缺乏创意，公益机构较头疼的事情就是没有钱做创意、没有钱做推广。创意人也想做公益，但是不知道如何下手。在腾讯社交广告的“我是创益人”这个大赛平台上，通过连接，创意人将时间贡献出来做公益，既满足了自己的愿望，又解决了公益行业的痛点，两全其美。

社交广告赋能公益和创意，也让公益和创意实现进化，成为未来的样子。公益有了创意人的支持，公益广告有了感染力，能够影响更多人加入到公益中来；公益有了社交广告的数据的助力，更了解用户，也能实现更精准的传播和更好的互动。同样，创意人和创意公司也实现了向未来移动社交广告时代的加速跃迁，抓住了广告的未来。

较后，说说营销。我一直推崇用产品化的思维做营销，也就是“营销即运营”。“我是创益人”活动不就是这样的案例吗？因为连接了公益、创意和广告，这个活动不是一个普通的活动，而是一个可以整合各种资源的平台，这是整合化；今年做得偏专业，明年可以迭代到校园、国际化，这是迭代化；公益、创意和广告的连接，让公益不仅仅是能够打动人，而是变成可以“立即行动”，这是连接和运营带来的效果化。

腾讯社交广告总经理罗征现场介绍的腾讯社交广告助力72小时寻人的项目就是很好的例子。基于社交大数据挖掘、精准定向等技术能力，2014年至2017年3月，腾讯社交广告共为寻亲项目发布了87个案例，其中54位走失人口已经找回，走失儿童总寻回率达到62%。这就是社交广告对公益和创意的赋能、助力，变打动为行动。

腾讯不愧是一个具有产品基因的公司。腾讯社交广告的数据和技术能力、以及国内互联网圈的首家基金会——腾讯基金会，都让腾讯有资源以强大的号召力和资源来做这个事情。

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