马自达冲击22万销量目标 发力品牌营销

　　原标题：马自达发力品牌营销 冲击22万销量目标

　　在去年打响了“打破常规”的品牌口号后，今年又开启了第二波以“越己?新力量”为主题的品牌推广活动。马自达在华品牌攻势正在袭来，马自达表示明年将投入参加CTCC赛事。

　　广州车展上，马自达中国事业担当兼本部长渡部宣彦接受了记者的采访。他表示：未来马自达将针对受众群体进行品牌推广活动，让消费者了解品牌精神，并喜欢上这个品牌。那么在今年底的品牌营销活动刺激下，今年销量也有望冲击22万台。

　　以下为现场采访实录

　　渡部宣彦：我再重新的给大家做一下介绍，我是马自达中国业务的负责人。

　　记者：刚才这位同事大概介绍了一下今年马自达做的一些事，我这边也是针对他说的包括品牌，还有包括我们的创驰蓝天这个发动机有两个问题。品牌的话就是今年我们是以“越己心力量”主题展开的一系列活动，包括以后做的试车会和艺术展，明年主题是不是继续这一话题，会不和有新的一个方向体现。第二个问题关于创驰蓝天发动机的，我们现在的话发动机应该是有1.5、2.0和2.5三种不同的排量，未来马自达是不是应该考虑，就是推出更多不同排量创驰蓝天发动机，对中国的消费者来说，我们在什么时候可以看到，就是除了这三款创驰蓝天发动机以外，别的搭载其它排量的一些车型，在中国的市场有一个体现。

　　渡部宣彦：我们马自达的品牌宣传活动，其实是从去年开始的，去年我们的口号是打破常规，通过电视广告和在上海和北京举办一系列活动的方式。所以我们今年的品牌宣传活动呢，是作为第二波来进行推广的，我们今年也对去年的品牌推广活动进行了调查以及反省，今年我们主要是针对我们的目标受众来进行品牌的推广，较终的结果我们把第二波的品牌推广活动口号定为“越己心力量”，我认为我们马自达品牌实力的提升，让喜欢我们马自达车的车迷越来越多。为了能够有越来越多的消费者喜欢上我们的品牌，所以就需要来向消费者传递我们的企业理念以及我们的发展历史，我们马自达过去一直是不懈挑战的企业，比方说发动机量产全球首次实现量产的是我们马自达，另外综合优胜的亚洲企业也是我们马自达。正因为具备了这种挑战精神，所以我们才能研发出创驰蓝天技术，所以我们的想法是让消费者首先理解我们的挑战精神，然后喜欢上我们这个品牌。品牌建设不是一朝一夕的事情，所以我们会继续来进行品牌的宣传，明年也会加强这个方面的力度。

　　记者：明年会有一个怎样的计划。

　　渡部宣彦：基本上是在今年推广活动的基础上再加上一些活动，今年的活动首先是网上的交流，明年也会继续加强网上的沟通。另外还有通过歌手、艺术家、女演员，还有赛车手，我们启动了四个方面的形象代言，另外就是举办一些活动，试乘试驾会，还有设计的艺术展，明年会参加CDCC中国房车锦标赛，就是说在我们目标受众兴趣领域不断的加强。

　　渡部宣彦：去年是生产2.0和2.5的发动机，今年是开始生产1.5的发动机。现在我们是在南京生产三款汽油发动机，现阶段我们还没有增加发动机种类的计划。虽然我们不会增加发动机的种类，但是我们随着创驰蓝天车型的畅销，我们会希望可以增加发动机的产量。关于未来新车型导入的问题，今天的场合不便发表，在合适的时机会向大家介绍我们的新车型导入问题。对我们马自达来说，中国市场是一个较重要的市场之一，所以我们会在产品方面，市场营销方面，以及售后服务方面加大力度，来提升我们的品牌。

　　记者：我有两个问题，靠前个问题是一汽马自达的，日前曾经传出成立全面合资公司的消息，之后没有了下文，能不能请说一下现在这件事情的进展情况，这是靠前个问题。第二个问题，去年进行靠前波品牌强化活动打破常规的时候，是拉上了两个合资公司一起做的，这是去年活动非常鲜明特征，第二波的活动我看到我们没有提及两个合资公司一起参与，这是有什么样的情况，今年是否由我们马自达来独自完成呢?

　　渡部宣彦：我们和一汽的合作今年已经迎来了第12个年头，虽然和长安合资公司的形式不一样，但是我们和一汽的关系一直保持的非常良好。到本月末我们和一汽的合作产销量达到了一百万台，我们还会保持和一汽的合作关系，进一步的加强沟通，加强合作，使我们的事业能够取得成功。

　　渡部宣彦：今年的第二波的品牌推广活动“越己心力量”其实是和去年一样，是由马自达中国，一汽马自达，长安马自达一起携手推动的。比方说从今年12月将会在中国的5个城市举办人马试乘会，到时候会有一马、长马的工作人员参加，同时一马和长马也会带着他们的客户来一起参加活动。那么我们现在每三个月举办一次市场营销论坛，主要是由长安马自达、一汽马自达，马自达中国和马自达株式会社四家举办。这次我们第二波的全国口号“越己心力量”也是我们这四家共同举办市场营销论坛上，大家一起约定的。

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