据国外媒体报道，中国较大的体育用品公司李宁目前聘请了IBM公司，帮助建立新的网站专门进行在线交易，预计将于明年3月上线。李宁希望通过在网络销售运动鞋和运动服增加对抗竞争对手耐克和阿迪达斯等公司的途径。随着电子商务的兴起，这仅是中国大品牌拥抱网络的一个例子而已。像李宁这样的大品牌正将电子商务和在线网店销售作为业务扩张的重要组成部分。
李宁公司在20年前由前世界冠军李宁创办，去年开设了靠前个网站。尽管网络销售额占总销售额的比例还很小，但是该网站的流量却在飞速增长。李宁公司目前聘请了IBM公司，帮助建立新的网站专门进行在线交易，建成后将优化更多的交易，还将推出手机购物等新功能，让用户能够能够通过手机在网站上直接购物。
中国是全球网民人数较多的国家，截至6月底网民人数达3.38亿。目前中国网民在线购物的时间并不长，但这种情况将发生改变 。去年，在线交易占了中国零售总额的1.2%，虽然不及美国的5%，但却保持着很快的增长速度。瑞士信贷预计今年中国在线零售的价值将增长89%，达到356亿万美元。
李宁公司电子商务部总监林砺表示，虽然目前网店销售在公司总收入中的比重还不明显，但如果分析师对电子商务增长的预测是对的，这一比重在未来几年之内肯定会变得更大。
中国的情况美国不同，在美国像Barnes&Noble和苹果这样的公司很早就开始关注网络消费者。但在中国大部分零售商和大品牌却忽略了互联网。而较终由淘宝这样的新公司主宰了网络销售行业。
淘宝网成立于2003年，是一个允许用户买卖商品的拍卖网站。淘宝网通过免费战略很快超过了eBay中国。目前很多大品牌都同淘宝展开了合作，比如联想集团和宝洁公司。瑞士信贷估计目前中国78%的在线销售发生在淘宝。
去年4月份，李宁在进驻淘宝网，这个过程帮助李宁积累了在线销售的经验。淘宝网的支付宝已经成为在中国主要的在线支付系统，拥有2亿注册用户，日平均交易额约为人民币10亿元(约合1.464亿美元)。支付宝还同多家中资银行建立了合作伙伴关系。
李宁公司在去年6月份开设了自己的电子商务网站，并采用支付宝作为主要的支付方式。同时还在淘宝商城中销售产品，但李宁公司表示自己网站上的销售额已经与淘宝上的基本持平。
阿里巴巴集团发言人表示，李宁公司推出新的电子商务网站预示着，像李宁这样的大品牌正在把电子商务和在线网店销售作为业务扩张的重要组成部分，也表明李宁在淘宝店铺上进行推广是成功的。
在新的电子商务网站上，IBM将把李宁优化库存与供应链问题的系统整合为一个新平台，以解决旧网站上存在的订单优化与发货问题。
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