近几年来，每逢春节，人们不论老少都玩的不亦乐乎的就属支付宝集福了，每当到了集福的时候，人们纷纷邀请自己的好友，帮助自己集满福字，微信朋友圈，QQ空间，很多地方也都可以看到。殊不知，这看似娱乐消遣的行为，其中也有着大学问呢。
其实，支付宝集五福与H5营销有着很多相似之处。首先，集五福是采用AR扫福的形式，用支付宝自带的扫描功能，去年的AR还增加了一个功能就是手掌伸开，摆出一个“五福到”的手势，就有机会获得福卡。这样一个小小的细节却给人们增添了不少乐趣，至少参与这样的新年活动不会感觉枯燥，而有很多的活动都是主办方一个人在唱独角戏，虚拟性十分强，用户很少有机会参与到其中去。在这方面，支付宝无疑是同行中的赢家。
而这一点，与近年风靡的H5营销是不谋而合的。
而H5营销方式则非常新颖，动态的图片，流动的音频，多样的形式，都准确无误地捕捉到人们的兴趣点，使人感到趣味无穷，将一个原本枯燥无味的小广告变得生动有趣，这无疑是H5营销高于其他传统营销手段的精妙之处！
回头再看支付宝的集五福活动，里面有一个很有意思的环节叫作“蚂蚁森林”，是一个与好友同浇一棵树的虚拟线上活动，并且衍生出来的还有和大家一起种树，其中包括家庭树、爱情树、同学树等等，这种方式也可以获得福卡，让人们在集福的同时，还能过一个温暖有爱的春节！较令人印象深刻的，是小树那青翠欲滴的颜色和茁壮生长的模样，还有碧绿的草原，蔚蓝的天空做背景，令人心情愉快甚至完全忘却了其实这只是支付宝官方推出的一个活动，其本质还是在于广告。我想，这是每一个广告人都希望达到的境界吧。然而从这个很容易联想到当下的H5营销。
“蚂蚁森林”的种树和浇树活动极富趣味性，而H5营销即是在页面上融入色彩鲜明的图片，文字，动效，音频等等，青翠欲滴的树木，蔚蓝的天空，亮丽搭配得当的色彩在H5营销中屡见不鲜，同时也取得了很好的传播效果。而动态的视频、音频更是让营销展现不再受限，其营销与宣传的效果远远好于传统营销模式。
另外别忘了，H5营销模式易于在移动互联网环境中传播，这也是非常重要的一点。支付宝集五福宣扬着各种社会核心价值观，因其具有一定的教化作用得以被微信等平台接纳，可以在朋友圈转发集福。而H5营销也是可以借助微信朋友圈来快速传播，这也是得益于H5营销模式的轻便易传和趣味性的驱动。
2018年春节即将来临，我们又将迎来新一轮的支付宝集五福活动。崭新的一年，愿大家都能收获满满的福气，在新的一年里，找到较好的营销模式，让家庭和事业都能更上一层楼！
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