网络营销案例分析：索尼2012年广告活动

　　如果您想不起来您在哪看过这一广告词，那您可以回想一下您较近路过的公交站牌、广告牌，以及看过的电影预先片。也就是说，您将被即将到来的索尼电影“2012年”的广告浪潮所包围。该电影讲述的是古代玛雅人预言的发生于2012年12月21日的一场“全球性灾难”。

　　这部影片在去年就首次推出了营销和广告活动。早期的电影预告片鼓励观众“谷歌一下2012年”。当时，索尼电影公司还没有为该电影投放任何搜索广告。一些博客批评其口号误导了观众，与影片无关;而另一些博客则认为索尼是在历史事实的基础上编造了一个令人兴奋的故事。

　　近一年后，索尼数字电影公司(Sony Pictures Digital)的网络营销活动也越来越强大，甚至包括之前错过的搜索广告。现在的问题是，该公司的做法是否会成功，以及我们这些看官能否从这一策略中提取出一些营销观点来。

　　索尼的战略有趣地结合了之前的挑逗广告(如“搜索2012年”)、病毒营销和传统的电影模式广告。娱乐公司一般都拥有大量的广告预算，因此他们有能力使用那些正在试验阶段的新技术，也能结合使用那些已经试验成功的技术。除了其挑逗广告，互联网用户还会发现索尼电影公司的官方网站，以及InstituteforHumanContinuity.org中的相关微型网站。在影片中，名为“人类延续组织”的虚构组织的任务是找出确保人类延续的较好办法。

　　该电影的营销人员已将这一主题应用到一个强大的网站中，通过该组织的相关背景资料、发布的虚构新闻以及一些互动功能，比如注册参加“生存彩票”，选举2012年的领导人等，鼓励访客沉浸在电影的故事情节中。那些参与选举的访客可以参加比赛，将有机会赢得墨西哥坎昆的玛雅遗址游或其它奖励。

　　这一精妙的营销策略还没有结束。在该网站的“关于人类延续组织”单元，提到了第二个病毒营销网站：ThisIsTheEnd.com.该博客由“现代启示录预言家查理-弗罗斯特”维护。这是电影中的一个主角，由演员伍迪-哈里森(Woody Harrelson)扮演。当然，该组织也有一个YouTube频道，拥有Facebook和Twitter的群组。而查理-弗罗斯特在Facebook上也拥有粉丝页面，这进一步模糊了虚构和现实的界线。

　　如果这还不够，MovieViral.com有文章显示，至少还有另外四个网站，以及相关的社交媒体也在维护，其中包括围绕电影中的另一个虚构人物写的阴谋书而展开的站点。

　　我们现在已经看到了许多非常棒的电影网络营销案例，但索尼在宣传“2012年”这部电影时，考虑非常周全，竭尽所能地激起潜在观众的兴趣，并让他们参与其中。而较值得一提的是，这不再是又一个群龙无首的广告活动。在这一行业中，往往很多“好主意”并没有很好地执行，特别是当这一概念涉及到博客、Twitter帐户，或者Facebook页面这些需要日常维护的宣传形式。若页面更新跟不上，将会冲淡和削弱此次活动在消费者心中的价值，更糟的是，将会减弱消费者对该广告品牌的价值。

　　值得称道的是，索尼公司的宣传工作不仅做得早，在影片发行日期的前几个月就推出了官方网站和病毒营销网站，而且坚持进行更新，发布新帖子，甚至还提供了该电影的其它娱乐信息，如本该辞职的人类延续组织外交官的故事。

　　由于电影“2012年”背后的营销团队让我们积极参与了他们的病毒活动，并期待该电影的上映，我们不禁要好奇，到底有多少消费者会花时间去探索这样一部深层次的电影。可能有人会说不要紧，有关该营销活动的新闻报道足够吸引观众走进影院去观看该影片。而且在这个网络营销时代，娱乐公司真的有选择吗?(编译：曾翠)

未经允许不得转载：深深算网络 » 网络营销案例分析：索尼2012年广告活动