速途研究院：2018年Q1手机浏览器行业分析报告

作为移动端流量的入口，手机浏览器成为了手机网民获取资讯、查询信息和进行娱乐活动的主要工具。手机浏览器发展到今天历经了十年左右，功能从单一到丰富，从较初的纯工具阶段发展到如今的内容聚合平台。

2018年手机浏览器行业已经处于成熟期，各大平台基本完成了功能转型。手机浏览器功能的转型实际上简化了用户的手机界面，其功能包括搜索、小说阅读、书签、视频等等，在一定程度上能够减少APP的下载数量，但这并不影响主流应用的独立运行。

速途研究院分析师过对2018年靠前季度手机浏览器市场相关数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论手机浏览器市场的发展态势。

2018年活跃用户规模将达7.2亿人

根据数据显示，2017年国内手机浏览器活跃用户规模已经超过7亿人，2018年仍会有小幅度增长。2018年中国智能手机用户规模在7.21亿左右，而手机浏览器基本上已经成为了智能手机的标配工具，而这也意味着手机浏览器用户规模将与智能手机用户规模相持平。

从增长率上看，自2016年起手机浏览器的用户规模增速有明显减缓的趋势，用户市场已经趋于饱和，人口红利逐渐消失。手机浏览器市场发展相对稳定，在成熟期阶段，内容和服务是主要方向，作为全面的入口应用，手机浏览器用户规模未来依旧能够继续保持低速增长。

主流手机浏览器平台概况

目前手机浏览器市场处于四足鼎立的局面，3BAT牢牢把控着手机浏览器市场。手机浏览器作为内容聚合平台全面性占据主导，这就需要多个板块共同发力，不能有明显的短板。

QQ浏览器背靠腾讯，资源更加丰富，在热点资讯板块拥有企鹅号和公众号，在方面有腾讯各类游戏的接入，公众号和腾讯游戏的流量刺激让QQ浏览器始终处于行业优先的梯队中。

UC浏览器被阿里收购以后资金和资源都得到了大幅提升，UC浏览器近两年表现十分出色，较明显的特点是：功能齐全、省流量、人性化，出色的产品体验让UC浏览器的用户数量持续飙升，使之成为新闻客户端和搜索工具的结合体。

QQ浏览器领跑Q1新增下载量

在2018年Q1手机浏览器新增下载量的统计中，QQ浏览器以91254.7万排在首位，UC浏览器以34792.3万排在第二位，其他平台与QQ和UC相差较多，但基本都在百万以上。

QQ、UC和百度背靠BAT，360浏览器主要依托PC端的流量以及自带的安全基因打破了BAT在手机浏览器行业的垄断。在这四家平台中，360浏览器无疑是安全性能较好的平台，通过细分功能和内容生态整合，360有望继续保持强劲势头。

搜索依旧是手机浏览器的根本所在

根据调研显示，用户使用手机浏览器主要还是用于搜索信息，占比为60%。百度搜索作为全球较大的中文，拥有庞大的网页库，用户基础也是各大搜索引擎中较深厚的，正是凭借着这些优势，使百度浏览器成为用户使用搜索功能的首选。

热点资讯和网址导航体现出了手机浏览器内容聚合的特点，在手机浏览器中会接入各大门户网站，可直接进入门户网站中浏览资讯。因此，用户不需要下载所有的独立的APP，只需要通过手机浏览器使用网址收藏功能即可。

浏览器广告过多影响

数据显示，有46%以上的用户认为手机浏览器广告过多，甚至影响了使用体验。手机浏览器变现手段比较单一，广告是较主要的变现方式。对此，平台应该注意广告的位置和形式，在有效投放广告的基础上保障用户的使用体验，否则将不利于增强用户粘性。