小米8：看的见的模仿，看不见的营销

　　小米8的发布，齐刘海又遭遇了铺天盖地的吐槽，其外观设计被调侃称之为安卓版的iPhone X，是在向苹果致敬，但这种吐槽倒不似往常仅仅局限在国内，已引起了诸多外媒的高度关注。

　　比如CNET评价小米8是较好的iPhone X翻版机型，它几乎拥有iPhone X的所有主要特性。比如刘海屏，手势操作，3D人脸解锁，Animoji等。

　　9to5Mac认为，小米8和Leagoo S9一样，复制了iPhone X背面双摄的设计以及前面“刘海屏”设计，并且还内置一个和iPhone X非常相似的壁纸。

　　BGR的标题是“较可靠的iPhone X克隆，甚至比一加6便宜”。TNW认为小米8与iPhone X完全相同。科技网站TechCrunch则批评小米8是较无耻的iPhone模仿者。

　　有意为之还是懒政思维?

　　为什么其他厂商发布的齐刘海全面屏没有遭遇这么激烈的评价。其实就在于人们在心理上看待模仿这事儿有个临界点。

　　就如那句：“靠前个把美女比作鲜花的是天才，第二个重复这一比喻的是庸才，第三个重复这一比喻的是蠢材。”放到手机厂商对iPhone X的模仿致敬上，道理也是相通的。

　　第二个原因是许多厂商虽然在模仿，但在模仿的基础上都会坚持一些原则，比如其它很多安卓厂商尽可能缩小“刘海”在整个屏占比中的面积，或者针对刘海做一些差异化，尽管聊胜于无，但也总可以说是微创新。

　　多数厂商至少在机身背面摄像头位置的摆放有所差异。但小米8呢，从宽刘海和竖置双摄，Face ID 都是同款，除此之外有人总结，同款Animoji，同款影棚光效，同款圆角设计，就连命名方式都是苹果同款，跳过小米7，直接推出8。

　　这有两个可能，其一，是小米有意为之，有意为之的理由很简单，不少人对iPhone X是有需求的，但是迫于价格愿意退而求其次，既然如此，为何不选一个模仿的较彻底而且价格上又便宜的那个?

　　其二是一种懒政思维。毕竟，与其他厂商相比，小米不是专业做手机的，而是做硬件百货。直接将iPhone X的设计拿来用，省心省力，剩下的时间、资源与资金可以用到其他硬件的铺货上去。

　　让拥有“iPhone X”不再是每个年轻人遥不可及梦想

　　从这些年的手机圈的做法来看，对苹果的致敬无处不在，从iPhone5的三段式背部机身设计到iPhone6的外观设计，从iPhone7Plus的后置双摄到iPhone X的刘海屏幕与竖排双摄等。

　　而iPhone X的价格太高，模仿iPhone X的外观，价格又只是接近三分之一，这种吸引力无疑是巨大的。它极度拉低了人们体验“iPhone X”齐刘海全面屏的门槛。

　　而对于今天的小米来说，利润从来就不是外界衡量它的估值的指标，因此小米对外界只需传递出货量数据即可。从此前招股书看，小米2017年智能手机平均售价每部881.3元，2016年为879.9元。红米才是小米的核心出货机型。

　　Counterpoint公司整理调查的关于“2017年中国较畅销的十大手机”的榜单中，基本上被OV、iPhone、荣耀等厂商承包，卖的较好的是OPPO R9s，其次是iPhone7 plus与vivi X5，其中，小米只有一款红米手机进入了第九名。

　　而小米在印度市场上的快速增长，以红米Note5和红米5A红米系列也是功不可没。划出了5%的利润线之后，再也无需给外界解释为何高端市场爬坡无力，屌丝标签挥之不去了。只要出货量足够大，资本市场才会对其给予更高的估值。

　　因此对于小米来说，红米一直是主力，其他机型是增量，能有销量固然好，销量不好也有红米托底，但是，小米总得有梦想，毕竟红米之外的机型，小米基本上难见爆款，得想办法驱动出货。

　　而当前小米8以iPhone X近三分之一的价格，以类似高仿版的存在会不会拉升一下中端市场的出货?这种可能性还是有的。高仿版背后的对标与性价比意图是很明显的——那就是让拥有“iPhone X”不再是每个年轻人遥不可及梦想，而是近在眼前的现实，毕竟，2699元买不了吃亏也买不了上当。

　　无奈背后，也是对于供应链的掌控力的缺失

　　我们知道，苹果对供应链的强势掌控力很容易驱动供应链端去适应它的产品型号、样式与规格，并大规模量产并将该技术发展成熟，其他厂商就不行。

　　在目前来看，在供应链端各条产线都会优先为苹果准备的，iPhone X发布到今天，刘海全面屏在供应链端已经被适应、磨合，并且成熟，成为各供应链量产的主流全面屏规格样式。

　　你要做其他的全面屏形态，要掌控了供应链端才行，不然供应链端也无法适应你的量产与品控要求。

　　比如说三星由于自身掌控了屏幕产线，才可能走自身的特色路线。小米8用刘海全面屏，这本质上也是一种供应链掌控力缺失下的无奈选择。