燕京啤酒成功借势世界杯 赢得销售新突破

　　2010年世界杯在列强们的酣战中风风火火地结束了，尽管赛场远在南非，但一点也不影响中国消费者们享受赛事所带来的刺激和快乐，更何况有优秀品牌与球迷们共同狂欢，尽情地玩转着南非世界杯，而与消费者共舞的品牌，则不仅尝到了赛事的快乐，更收获了市场销售的惊喜。

　　作为啤酒行业创新营销的佼佼者，燕京啤酒正是成功借势世界杯并赢得销售突破的“绩优生”。

　　在世界杯期间，燕京啤酒与各大主流门户网站共同推出了“清爽你的世界杯”系列活动，将其清爽的特点与世界杯进行了完善结合。从品牌上，燕京啤酒延续了其2008奥运营销的体育营销调性，运用世界杯增加燕京品牌的潮流感和活力形象，很好地拉近了与一部分本身是球迷的消费者的距离。在活动形式上，借世界杯气氛举办了清爽猜球，清爽评球和清爽问答三项活动，将竞猜加BUZZ相结合，还创新地使用了流行的微博功能，实现了各平台网友的整合互动，使平日简单的线上活动形式变得更加活泼精彩，对提升消费者互动兴趣起到了有效激励作用。

　　“清爽你的世界杯”是一场啤酒对世界杯的完善借势，更是燕京啤酒与消费者的成功互动，它的举行进一步强化了燕京品牌在消费者中的影响力。从活动举办以来，得到了全国各地消费者的强烈相应和热情参与，活动信息曝光数亿次，活动总参与量超过330万人次。这次活动不仅使“燕京啤酒清爽你的世界杯”成为互联网的热门话题，更使燕京啤酒的销售赢得了新的突破增长，据燕京2010年上半年年报所示，燕京上半年销售收入(不含瓶)529372万元，同比增长4.50%，巩固并进一步提高了产品在全国市场的占有率和影响力。

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