美国较大网上鞋城Zappos中国潜行

　　记者从知情人士处获悉：几天前，全球较大网上鞋城Zappos 主管国际业务的副总裁Richard Hsieh秘密访问乐淘网，并与乐淘网创始人毕胜进行了长达两个小时的密谈，其中有可能涉及两家公司合并的一些细节问题。

　　记者就此采访乐淘网方面，不过对方仅证实Zappos确有高管来访，但对洽谈内容却不予披露。乐淘的秘而不宣，更让业界人士免不了要猜测：乐淘网这家500%高增长速度的企业，将与北美较大的网上鞋城Zappos碰撞出什么样的火花?更直接的猜测是：它们会合并吗?

　　事实

　　Zappos高管秘密来访

　　也许很多人不了解美国Zappos公司，这家公司创立于1999年，由美籍华人谢家华投资，总部在美国内华达州汉德森市，是目前全球较大的鞋类销售B2C网站。2009年10月，Zappos被以12亿美元的价格出售给亚马逊(Ama-zon)，但保持独立运营。

　　据记者了解，早在2006年Zappos 就在中国设立了办事处，但一直苦于无法进入巨大的中国市场。运营本地化与了解中国消费者习惯等如同巨大的山脉将这家海外巨头挡在门外。不过Zappos副总裁Richard Hsieh表示：Zappos从来没有忽视中国市场，在中国工作了三年之久的他还声称对北京、香港、东莞还有福建都比较了解。

　　Richard Hsieh 还说：“中国的电子商务发展速度非常快，特别是这两年，类似于Zappos这样的网上鞋城已经非常多，其中已经产生了不少非常有潜力的公司。”他认为乐淘网与Zappos的理念是一样的，虽然因为地域还有文化的原因，具体运营模式有一定的差别。

　　预测

　　并购的两种可能性

　　那么Zappos是否会希望借乐淘网正式杀入迅速成长的中国市场呢?Richard Hsieh的说法是：“对于Zappos 来说北美市场很大，已经忙不过来了。”他宣称，从Zappos本身运营的角度，暂时没法直接进入中国市场，但很欣赏乐淘网在中国的运营水平。

　　不过，业界分析人士认为，Zappos 的表态很耐人寻味也很暧昧。的确，招人培训、建立物流中心、与国内的鞋业渠道建立分销渠道，如果自己从头做起虽然需要较高的资本门槛，但这对于Zappos不是问题;难点在于速度上，更何况要找一个高效的管理团队绝非易事。因此寻找国内较适合的同类网站，开出合适的条件并购运营更有可行性。

　　甚至有VC表示，老虎基金在今年投资了乐淘网，这也是一个有迹可循的端倪。早在多年前，老虎基金投资了卓越网，其后卓越网被亚马逊并购。他认为资本总是循着熟悉的路径涌动，不会轻易另辟蹊径。

　　不过也有另外一种观点认为，Zap-pos未必会采取并购乐淘网的策略，而可能会采取先合作运营的联盟方式，在磨合期过后，时机更成熟时再考虑品牌与资本层面的并购动作，这个过程较短需要3年~5年。

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