自制剧元年视频网站必修课：平台化“分账”

自制剧元年视频网站必修课：平台化“分账”

当追剧族们的注意力开始从电视机转移到视频网站，自制剧已然势头兴旺，这也成为各大视频网站们眼下清晰的方向。梳理这其中各家交出的自制剧成绩单，我们或可以发现这样一个逻辑：视频网站正在将过去电视台体系中的“制播分离”模式移植到自己的生态中，开始联合外部内容生产者。

自制，较靓的标签莫过于“正版”、“独家”、“省钱”，因此是视频网站在实现差异化竞争的不二选择，做好了还有大把的流量以及随之而来的钞票。当然，优点过于耀眼，缺点必定也很明显：省钱自然不省力，独家就得独自承担风险，而且往往还是高风险。

当《万万没想到》、《屌丝男士》这样的自制剧大红大紫的时候，我们也应该能够想到，在他们身后有大批的自制剧还没来得及上岸就被拍死在沙滩上。但无论怎么说，自制看上去都那么秀色可餐，任何一家视频网站都不愿意错过，也不敢轻易的错过，除非它真的有使不完的银子。

扒一扒各家的自制成绩单

1.乐视

从2011年9月发布“乐视制造”原创战略，到如今已经将近三年，乐视在自制剧集的数量不可谓不多。已经上映的大概有《我怀了你的孩子》、《我叫郝聪明》、《唐朝好男人1、2》、《PMAM》、《型色男女》、《女人帮•妞儿》、《XGirl》、《蕾女心经》、《STB超级教师》《学姐知道》等。

为了降低风险，乐视走的是相对成熟的类型剧模式。剧集要么是改编自网络热门小说，以《XGirl》《唐朝好男人》为代表，要么请来传统领域知名的监制、编剧、导演或者演员，比如，《女人帮•妞儿》第二季中，甘薇和李小璐身兼演员及制片人双重身份；《蕾女心经》则由张国立监制，黄小蕾叶静联合执导、主演，同时也请来姚晨、黄渤、张亮等明星加盟。

虽然乐视自制一开始就走相对专业化的道路，但投入仅是同类题材电视剧成本的三分之一左右，同时带来的流量并不输高价买来的电视剧，所以自制带来的省钱效果还是很明显的。

从整体上看，乐视自制剧表现中规中矩，并无特别出彩的剧集产生轰动效应，也没有特别失败的案列，但在各家视频网站都在抢元年的时候，没有明星剧集是件很吃亏的事情。

2.搜狐视频

从表面上的重视程度来看，没有视频网站比搜狐更重视自制了。每逢搜狐自制剧的发布会，张朝阳必出席。在搜狐视频的整体布局中，自制也仅次于电视剧品类，投入也是13年的2倍，自制也将成为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线。

搜狐自制剧单从数量上并不多，2014年之前大概有《钱多多练爱季》、《乐俊凯》和《屌丝男士1、2》等，进入14年相继发布了《三国热》、《屌丝男士3》、《水浒学院》、《极品女士3》、《匆匆那年》，这其中《屌丝男士》系列毫无疑问是较大的赢家，前三季总播放量超15亿，仅第三季的播放量就达到8亿，广告赞助一个接一个的往里面塞，这也让搜狐视频彻头彻尾的尝到了自制的甜头。

搜狐自制剧从数量上讲并不占优势，甚至可以说略显单薄，但《屌丝男士》系列的成功让搜狐视频很受益，可以说是自制剧成功的范例。目前正在拍摄的《屌丝男士4》邀请到了德国“屌丝女士”玛蒂娜-希尔加盟，这也是搜狐视频着力延续的品牌。

3.优酷土豆

无论是较初的UGC，还是自制，优土都可以说是“鼻祖”。从2009年开始涉足自制内容，优土光推出的明星剧集就有《嘻哈四重奏》、《泡芙小姐》、《万万没想到》、《报告老板》等，同时这些剧集也捧红了很多草根明星，像《嘻哈四重奏》的卢正雨，《老男孩》的筷子兄弟，《万万没想到》的叫兽易小星和白客等等。优土自制的较大特点就是草根化的小成本制作，内容碎片化，单集时间段，跟现在网民的消费方式非常契合，这也是为什么优土经常出草根明星的原因。

从数量上看，优土自制内容占总数量的不到1%，但却贡献了全网40%的流量，如今优土已经不再满足于网剧。优土首次提出“大自制”这一概念是在今年的7月2日，即为其自制大剧《小时代》举行的首播典礼上，集团董事长兼CEO.html">CEO古永镪宣布，优土自制会全面升级。

“大自制”就意味着规模和投入上的加大，优土称之为互联网自制大剧。像较新上线的自制剧《小时代》，无论从导演、演员阵容以及制作水平来说，都可以媲美电视台水准。同时还有《联盒圀1、2》、《分手大师》、《午夜计程车》、《嘻哈四重奏》电视剧、《万万没想到2》、《江湖学院》、《冷宫传》、《皇恩荡漾》、《天才J》等等。

单从数量上看，优土的自制规模应该是其它视频网站无法比拟的。

4.爱奇艺

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