凡客启动央视广告投放 电商营销看好电视媒体

　　近年来，电子商务的快速发展带来了网络营销的顺势而起，虽然目前国内电商网络营销的成本渐长，广告的价格也随之疯涨，但国内各大电商投放线上线下广告的现象仍然层出不穷，从公交站牌、地铁口广告牌随处可见的韩寒凡客体广告，到公车电视上姚晨骑着小毛驴大喊“赶集啦”等等，可见电商营销在广告投放方面出手大方甚至可以说是“烧钱”。

　　而据国外媒体报道，微软广告部和全球较大规模的广告公司奥姆尼康集团旗下天联广告日前共同公布的一份研究报告称，电视仍是目前为止较大的广告媒介，广告方应继续制作优秀电视广告来吸引电视受众。

　　该研究结果是在对美国、中国、俄罗斯、英国和沙特阿拉伯的约1500名消费者进行调查之后得出的。报告称，虽然数字媒体广告增长迅速，但数字视频摄录机、环绕立体声等技术的应用使电视跟上了时代发展的步伐。同时，在许多发展中国家，电视用户数量也不断增多。因此，目前电视仍是较有活力的媒介。

　　报告还提到，在互联网和手机等新兴媒介广告份额不断增加、电视广告地位得到提升的情况下，印刷媒介广告的市场份额却在不断缩小。据估计，到2013年，网络广告将代替印刷广告，成为占市场份额第二的广告媒介。

　　而近日国内有消息表明，凡客诚品正式启动其在央视多个频道的广告投放，这也许表明凡客的营销重点已从线上转移至线下，并进一步明确其年内赴美上市计划。

　　据了解，凡客成本已正式启动在央视的广告投放，覆盖CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-6等多个频道，平均每天滚动播出30次。此次凡客投放首期全部采用了女代言人王珞丹的电视广告，这或许是基于王珞丹的形象、定位与电视台受众人群贴合度更高的考虑。

　　针对凡客此轮大规模投放，有业内人士表示，这或许表明凡客的营销重点将从互联网人群延伸至线下消费者，且会成为凡客年内赴美上市的“强信号”。

　　首先，凡客启动央视广告投放，说明其互联网营销已触到极限，需开始向其他领域拓展。其次，凡客的线下广告投放，已从之前的户外、地铁转向主流电视台，以从线下吸引互联网人群人外的消费者群体。再次，凡客央视广告的上线，再度证实其将在年内完成上市。据了解，有消息称凡客计划第四季度赴美上市，融资7.5亿-10亿美元。之前服装B2C品牌梦芭莎在上市之前，也在央视进行了密集的广告投放。

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