必美地板携手奔驰共创品牌叠加效应

一个是全球进口地板的皇者；一个是全球汽车业的至尊；必美地板和梅赛德斯——奔驰汽车，这两个看似毫不相干的两个行业的领军企业走到了一起。只因他们有着共同的追求——对品质的捍卫和对品位的追求。
　
    作为全球汽车的代表品牌奔驰，此次选择与进口地板领袖必美国际合作与以往所不同的在于：必美国际成为了国内惟一被授权可以在奔驰展厅的名贵木地板上镶鉓“必美”标志产品的企业。此举，意味着在以后的日子里，奔驰展厅将会同时出现两个logo，两个品牌交相辉映又相互叠加。这对于奔驰是靠前次，对于必美国际也是靠前次。彼此为什么会做出这样的决定呢？笔者带着好奇和疑问采访了相关人士。

　　奔驰，借助必美品质进行品位升级

“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。仅从“梅赛德斯”的命名，便可窥探出其对品位的追求。

　　梅赛德斯——奔驰，除了世界知名品牌的号召力外，真正的法宝是它高质量的保证。质量是取胜的关键。这是奔驰百年的承诺，也是闪闪发光的三角星真正的内含。今天，奔驰汽车已是高质量和高档次高地位的象征。不仅已成为社会名流必备的道具，甚至许多国家都采用奔驰汽车作为外交用车的标准车辆。

　　进入21世纪，随着社会经济的高速发展，奔驰更是身份人士对品位生活的一种重要的表达方式。但是，即便是作为世界靠前汽车品牌的奔驰汽车同样会面临市场竞争的压力。此次，奔驰将其提升竞争力的焦点落到了4S店的地面上。选择一个什么样的地板才能彰显奔驰的品质，进而凸显其品位？

　　2009年，奔驰北京的高层经理找到了必美，商量能否引进和铺设与奔驰汽车风格相符的欧洲原装进口木地板。双方一拍即合，奔驰通过必美在海外已相对成熟的进口渠道，引进到世界一流的欧洲贵族血统品牌的名贵木地板——KAINDLTWO拉斐尔。

　　KAINDLTWO拉斐尔是必美旗下重要的战略合作伙伴奥地利KAINDL集团历经五年研发、投入过亿欧元推出的专利产品。

　　“物以类聚，人以群分。”世界地板的开山鼻祖奥地利KAINDL集团与梅赛德斯——奔驰一样，同样是一个具有百年历史的知名企业。其产品也同样是以质量、创新而享誉全球。

　　KaindlTWO（拉斐尔）就好比是一张神奇的画板，并赋予消费者一只神奇的画笔，消费者可以将自己心中较钟爱的地板用这只神笔在这张画板上进行绘画，而Kaindl（凯得）要做的就是让每一个消费者梦想成真。

　　如果说KaindlTWO（拉斐尔）是一个优秀的舞蹈演员，那么梅赛德斯——奔驰无疑就是较好的舞台。二者相互依存且相得益彰。

　　必美，借助奔驰品牌彰显领军地位

　　必美国际，中国欧洲原装进口地板的较大运营商之一，欧洲地板协会会员、中国室内建筑学会会员旗下总代理的品牌云集欧洲销量冠军、欧洲较佳木地板、欧洲百年经典品牌、德国IF及红点工业设计大奖等全球木地板业界的较高荣誉于一身。

　　在国际金融风暴冲击下的中国木地板市场，必美国际创造了“连续三年”销售翻番，总代理的六个欧洲木地板品牌稳占欧洲市场45%以上份额，牢牢占据国内欧洲原装进口地板的霸主地位。并唤醒了中国消费者的家装环保意识，引领中国家居家装行业走进环保时代，成为北京、上海、香港等众多中国一线城市房地产精装项目的选用品牌。

　  必美国际总经理孙海源先生坦言，由于家居品牌较之汽车品牌的关注度要低很多，因此从品牌影响力层面来衡量，必美的品牌影响力是弱于奔驰的，这是毋庸置疑的，也是无可厚非的。

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