2017年8月10日下午 14 点 50 分,《战狼 2 》电影票房突破 35 亿。8月8日该片就打破了国内电影票房较高纪录,成功登顶。这与该电影在放映前的一系列营销推广有关。
这部燃到爆炸的电影,除了票房飞速攀升外,新媒体人追逐这个话题的热度,也是持续不减,产生了多篇刷屏的文章。
仅仅在微信公众号的环境里,截止 8 月 8 日中午,新榜就监测到32723 篇相关文章,清博相关文章搜索约 40325个,可大家记住的却没有多少。
电影《战狼2》票房突破35亿看网络营销的重要性,从看到标题的靠前眼就非常吸引人。在海量的追热点文章里,往往文章的标题就决定了它的传播度。
更多的文章则是被埋没在滚滚的信息里面,往往推送的当事人还浑然不觉,殊不知文章的标题毫无吸引力,内容写的再好也不管用。
相比爆款文章标题的套路,更多没有引起传播和刷屏效果的标题的错误,才是我们需要关注的重点。
今天就给大家缕一缕这些有问题的标题,都有什么欠缺或者可以优化的地方,帮助大家养成正确的追热点的姿势。
一、错误的关键词
在《战狼 2 》正式上映之前,相关的影视类公号就产生了很多内容,却没有一篇 10 万加的文章。
比如这些标题的文章:
错误的关键词:
1、“ 引爆西安 ”或者“ 送电影票 ”在标题里直接露出,限定死了文章的受众人群。
2、“ 扬我国威 ” “ 天理不容 ”等简单的口号,则没有传递任何有用的价值。
3、预告型的标题,却没有使用大家熟悉的事物,把电影里的细节“ 坦克 ” “ 飞机 ” “ 护照 ”作为关键词,很难让没看过电影的观众有认同。
正确的姿势:
这个时间段,有一批影视类公号成功地找到了传播的点,标题是这样的:
◾厉害了,达康书记扛着 AK 去非洲守护 GDP 了!
◾《战狼 2 》六场动作大戏全程高潮,场场都是年度较佳!
在热点出现的早期,把之前就刷屏的热点作为关键词,很容易引起读者的关注。
二、错误的人群和情绪
电影正式上线之后的 27-29 日,一大批相关文章出来,真正产生效果的却为数不多。
错误的人群和情绪:
1、没有明确文章的受众人群,比如只是使用“必看”“值得一看”这些词汇,没有传达出应有的信息。
2、这个时间点,需要的是解读对比类的文章。只是简单把电影的台词“ 犯我中华者,诛 ”或者“ 巨幕 ”放在标题里,看到标题的人无法预期文章的内容。
3、情绪宣泄不恰当,中英文混合,不适合朋友圈转发和传播,只会让人感觉很 low 。
4、此时再使用人民的名义里的热词“ GDP ”等等,没有抓住较新的创造热词的机会,起不到带动情绪的作用。
正确的姿势:
部分军武类的公众号则是在解读这个点上,抓住了大家的注意力,产生了靠前批的 10 万+爆款文章。
◾《战狼 2 》一天票房破 3 亿,国产战争大片的时代到来了
◾一份来自 262 的《战狼 2 》电影测评,请记住你背后有个强大的祖国!
◾《战狼 2 》爆红,传递了当下什么样的社会情绪?
◾免费给《战狼 2 》做广告,只为了这两个半老兵和中国人民解放軍!
三、错误的转折
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