“自由点”网络营销秘籍：自由点，再自由点！

较近，一家做妇婴卫生用品及纸品的公司，在网络上举办了一次创意征集活动，利用互联网这个开放自由的平台进行企业产品品牌的有效传播。

大家都知道，卫生巾作为一种女性用品，曾经是我国女性比较隐晦的话题。而随着时代和人们思想的不断进步，女性的独立和社会地位的不断提升，越来越多的人学会去重视和关爱女性。而卫生巾作为女性不可或缺的生活用品，其品牌推广模式也在多样化。

笔者曾记得在读书的时候，每天中午到食堂吃饭，各大电视台都在这个黄金时段播放各厂家的卫生巾广告，但是坦白来说，到现在我基本上都不记得到底都有哪些企业在当时做过这些广告了，因为作为男性来说，靠前，我不用，第二，在中午那个吃饭的时候播放这种广告只能引起反感，根本引不起我的兴趣，哈哈。

后来又有一些企业开始出招，请来了形象代言人，很多青春的女明星成为了各大卫生巾厂家的代言人，他们不断在利用自己的品牌来宣传企业的产品。而这些女明星主要是描述自己使用这些卫生巾后有不同的感受，来激发受众去购买她们代言的产品，这些宣传方式和代言方式有一定的效果，很多人在选择卫生巾的时候，会想到这些产品是和谁谁谁拍的一个广告有关，但是却很难一下子说出或者想出到底这些卫生巾有什么特点。靠前，这些广告都是在描述名人在使用卫生巾的感受，似乎和我们老百姓关系不大，但是大家都知道，明星使用这些的情况应该和大多数一样，那就是真实性，而电视等广告中描述的更多的是她们在使用的时候的一种享受感，感觉和实际有一定距离；第二，还是那个问题，我不用，女明星用得再好也和我没关系，哈哈。

而互联网举办的这场创意征集活动，让我眼前一亮。据主办方的官网上的介绍：这次活动以“自由、自在、阳光”为主题与灵魂思想，内容表现女性的“青春活力、自由自在”、“我就要自由点”、“励志”、“幽默”。其形象代言人蔡卓妍也以青春阳光的形象代表了其品牌“自由点” 的受众人群。征集的内容分为四个部分：自由涂鸦、QQ表情、自由闪客、自由摄会。由观众根据“自由点”产品的特色，通过图片、flash、DV及各类动画的形式，来尽情自由展现自己的创意。活动开展不久，大家踊跃报名参加，目前自由涂鸦榜中的参赛作品均超过了2000以上的人气，该网站人气短时间内也超过了12万。可见大家的参与度高。无形中该公司也以很少的费用宣传了公司的产品。剖析该次营销活动的成功之处，本人认为有以下几个部分值得大家学习和借鉴：

靠前：该活动结合了“自由点卫生巾”产品的特点，宣传“我就要自由点”的理念，通过自由创作的方式，来展现“自由点”的自由自在的感觉。既然活动内容和形式这么自由，大家都可以自由发挥，那么他们生产的卫生巾也和活动本身的特征一样，自由！

第二：通过网络营销这种方式，不仅女性对于“自由点”有更多的关注，更多的男性也加入到了本次活动，他们通过自己的创意作品，来表达他们对于自由点的理解，而他们对本活动的参与和宣传，将影响到更多的他们身边的女性朋友。这样操作产生的效果是仅仅拉几个明星单方面做广告无法达到的。

第三：通过活动的参与和宣传，让更多的人对“自由点”有了更多的理解，通过大家在创意的过程中，会去收集更多对该产品的了解，而这些深入参与到创意中的人群将成为“自由点卫生巾”以后的免费的一批形象代言人。我建议厂商不仅要给前几名颁奖，所有的参与的人，只要用心去做了，都给发个纪念奖，这些人以后都会为你免费代言的哟。哈哈。

如果说"自由点"卫生巾本次网络营销较大秘籍是什么，我想应该是七个字来概括：

自由点，再自由点！

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