韩寒的书店、徐静蕾的配饰 看名人怎利用网络掘金

　　博客过亿、女明星，这两个关键词联系在一起，徐静蕾的名字昭然若揭。日前，服装网购商VANCL网站首页，悄然出现徐静蕾新推出的开啦项链。尝到博客甜头的老徐，再次在互联网押宝。

　　据悉，此次徐静蕾推出的开啦项链，是其全新推出的一个配饰品牌，全部通过网站销售。徐静蕾从互联网尝到的甜头更是尽人皆知。早在2007年，她的博客就突破1亿大关，成为“世界靠前博”。没多久，徐静蕾的开啦电子杂志推出，同样人气颇旺。徐静蕾顺势在演员、导演之后成功开创人生的第三、第四职业。此次完全通过互联网推出开啦配饰项链，徐静蕾可谓在网络又深扎了一层。

　　眼下，随着网购市场的渐成气候，韩寒的书店、徐静蕾的配饰……这些名人都抛弃了传统的线下实体店，完全通过网络销售产品。网购正成为名人掘金的一种新气候。

　　1996年深秋的某一天在北京白颐路口竖起了一个硕大的广告牌，上面写着“中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米”。这句话宣告了中国人的互联网建设开始起步。随后，充满想象空间的互联网激发了无数人的创业热潮。至今，互联网全方位渗透进国人通讯、娱乐、阅读、购物等生活工作的方方面面。近年来，网络购物更是大行其道，大有冲击传统百货业之势。

　　近日，淘宝又再度让网友和网络购物行业“兴奋不已”——通过其官方杂志派发总值10亿元的优惠券，能在150名商家中使用。同时，支付宝亦在其官方网站上开通“试客平台”，让网友尽情地“享用”产品试用装。

　　随着国内网络市场的发展以及日益激烈的竞争，无论是B2C网站还是C2C网站都希望通过“新招式”，或者把实体商店中传统的营销手段换上新的“网络外衣”来吸引消费者的目光，进一步刺激购物。

　　另一方面，根据日前艾瑞咨询较新发布的数据显示，2009年第三季度中国网络购物市场交易规模达658.5亿元，同比增长90.1%。与此同时，网络购物仍然是网络经济各行业中成长较为迅速的热点行业之一，同比增长仍保持在90%以上。

　　网络购物如此蓬勃发展，并且将传统百货的促销手段引入其中，是否对传统百货商店造成冲击?笔者认为，网络销售无可否认是未来发展的趋势，不过，从目前来看，对传统百货业还未产生冲击，影响亦是微乎其微。传统百货的消费群是更注重商品的体验以及服务。

　　目前网络购物的主要是年轻人，而且购买的产品多数为快速消费品、图书等，而一些需要专业指导和体验的商品，大部分仍然会选择在实体商店购买。另外，相比网络购物，传统的百货商场在售后服务和诚信方面更有优势。

　　作为传统商业企业，对抗网络购物的冲击无疑是螳臂当车，较好的手段是建立了自己的网络商城，依托自己的实体店，双管齐下，形成比单纯网络商城更好的优势。

　　显然，目前中国城市的网上购物还不会对传统商场购物构成实质性威胁，不少人通常会前往商场购物，但网络购物的扩张势头却让任何一家百货公司无法小觑。可以预见，购物网站和百货公司之间在商业市场上注定要展开一场既互相竞争又彼此融合的博弈。(记者 程武)

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