借势跑男IP 四季沐歌打出组合营销拳

　　粉丝经济的盛行助推了各大娱乐IP崛起，浙江卫视《奔跑吧兄弟》自开播以来，视频总播放量已近70亿，同名微博话题创出综艺中首个阅读数破400亿的好成绩。与此同时，围绕跑男IP进行的周边衍生开发也层出不穷，不仅有视频网站推出的定制化评选，还被改编成电影以及游戏《奔跑吧兄弟我是车神》。已经成为娱乐IP的跑男让很多品牌趋之若鹜，作为浙江卫视中国蓝TV《奔跑吧兄弟》战略合作伙伴的四季沐歌，就针对《跑男4》合作营销打出了一套漂亮的组合营销拳。

　　作为太阳能热水系统行业的知名品牌，四季沐歌十分注重环保节能产品的开发利用，以光热业务为基础，围绕“阳光、空气、水”三大元素布局品牌和产品。与跑男一样，四季沐歌品牌也在传递一种“阳光”和“健康”的生活态度。2016年是四季沐歌品牌升级元年，与跑男的结合有助于实现品牌向国际化、年轻化、时尚化和社交化的转型。

　　四季沐歌本次与浙江卫视的网络台中国蓝TV《奔跑吧兄弟》形成战略合作，在传播中巧妙植入跑男信息，包括却不仅限于贴片广告、跑男形象使用权、联合logo推广等，这种“埋伏式营销”在很大程度上提升了品牌影响力。在具体传播中，将跑男和四季沐歌的品牌理念进行了类比，将明星嘉宾的特点与产品一一对应，并巧妙地通过视频、H5游戏、海报等形式传递品牌。总结起来，四季沐歌通过三大招式，实现了存在感爆棚的跑男“擦边球”营销。

　　靠前招：玩转跨界 打造品牌强关联

　　“奔跑”是跑男中不可或缺的元素，同时结合2016年“体育营销年”的主题同四季沐歌“向阳奔跑”生活态度之间的平衡点正是“体育精神”，四季沐歌推出了“跑后爽一下”主题活动。在微博上，四季沐歌联合首汽约车和金色家园网，开展#跑后爽一下#有奖活动，参与者按照规则上传跑步截图就有机会中奖。

　　面对品牌传播移动化趋势增强，微信成为主要社交工具的现状，四季沐歌在知名微信公众账号发布文章，表现四季沐歌与跑男的关系，强调了绿色环保的品牌理念和产品背后强大的技术支持。同时，四季沐歌还推出了名为《跑男男神、女神等你来洗》的H5游戏，重点植入热水器产品，以有趣好玩的方式传播“跑后爽一下”活动。通过精准高效的传播，让四季沐歌与跑男合作的信息在不同平台间实现流动。

　　视觉体现也是品牌传播的一部分，四季沐歌和跑男的联合图标出现在了官网、百度贴吧以及各大电商平台的界面上;在中国蓝TV官网和移动端，四季沐歌权益在节目开始时的广告贴片和暂停页面中也有充分体现。

　　第二招：借助明星效应 互动营销

　　跑男火爆除了游戏环节设置巧妙以外，也与参与嘉宾讨喜的人物设定有关，第四季开播后，邓超，李晨等七位固定嘉宾在爱奇艺明星人气榜共获得3.3亿人气值。四季沐歌通过结合每一位明星的性格特点和特长进行推广，将明星效应较大化，同时制作了跑男素材搞笑视频，四季沐歌将热水器、净水机等产品与跑男素材剪辑，以讲故事的形式体现四季沐歌品牌和产品特点。

　　针对“618电商大促销活动”，四季沐歌推出了以“跑男兄弟送惊喜”为主题的促销海报，策划了针对每个跑男角色的内容营销，在天猫和京东等电商平台掀起购物狂潮。在跑男节目嘉宾宋小宝和其他成员联合表演了“雨露均沾”的段子后，四季沐歌以此为素材，制作了以太阳能热水器为主题的海报，在社交平台引发热烈讨论。

　　第三招：线下投放精准有效

　　除覆盖网络媒体、双微和视频等线上传播外，四季沐歌还实施了墙体和车体广告，开展“高铁撕名牌”等线下活动。二三线城市和农村地区是家电产品的重要市场，四季沐歌通过大量的墙体广告，以直观接地气的方式传播品牌信息。在今年的世界环境日，四季沐歌举办了“高铁撕名牌欢乐赢礼品”活动，带动高铁乘客加入到游戏中，同时传递品牌一贯坚持的绿色环保理念。

　　本次借势跑男IP的娱乐营销，四季沐歌在线上线下都获得了极高的关注度和参与量。通过知名自媒体人和大号的转发参与，#跑后爽一下#微博话题获得了4.4亿阅读量，讨论突破12万，累计参与活动人数超过6500人。微信文章阅读量累积超过50万，视频累积观看次数超过300万，H5游戏也有超过10万人次参与。

　　随着四季沐歌在全国范围内，尤其是三四线城市曝光量的提升，其绿色环保和阳光健康的品牌形象深入人心。在全国一千多家代理商和一万多家门店也形成了正向的口碑传播，进一步活化了乡镇线下门店的终端销售氛围，真正将跑男IP营销玩出彩。

未经允许不得转载：深深算网络 » 借势跑男IP 四季沐歌打出组合营销拳