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企业做网络营销,要学会战略性建立网络营销平台

深深算网络 来源:原创 阅读(10043)

  企业做网络营销,要学会战略性建立网络营销平台,奥巴马与麦凯恩的总统选战,把互联网当作重要的宣传平台。

  可口可乐、百事可乐等饮料品牌,轰轰烈烈地开展着网络互动营销。奔驰、宝马、奥迪等汽车厂家,把网络当作营销推广的战略性平台。

  互联网在深刻影响着每一个人,每一个品牌,甚至一个国家的未来。

  先讲一段爱尔兰高速发展的故事。

  爱尔兰位于欧洲的西部边缘地带,远离传统的欧洲经济、文化中心。上世纪90年代以前,仍然是欧洲相对落后的区域,没有在工业化时代使国家走上相对发达的道路。

  1992年,爱尔兰定位于“欧洲互联网中心”,此时的全球的互联网发展只是刚刚开始而已。这个定位,直接影响了爱尔兰整个国家的发展格局,在短短的时间内,成为美国公司在欧洲的信息中心,雅虎、Google、亚马逊都在爱尔兰设立了欧洲区总部,促进当地软件业的迅速发展。软件业的发展,又促成了现代金融的发展,都柏林成为欧洲新的金融中心,成为全欧洲精英向往的地方。爱尔兰连续多年成为全球化程度较高的国家。

  爱尔兰的成功模式,在于抓住了互联网的机会,展示了一个成功的国家发展模型。建立一个能够支持国家核心产业发展若干年的平台,基于此平台的辐射,带动全国整体的发展。爱尔兰的成功很清晰的说明,在全球21世纪的经济格局中,无论是国家、企业,还是个人,必须拥有发展的独特平台,只有打造竞争性明显的平台,才会获得超常规的发展。

  在全球化竞争的格局中,每个企业都必须有一个平台,在这个平台上,可以进行全方位的商务活动,并且建立自己的商业活动优势。如果不能使用商业活动所必需的平台,就无法使企业的竞争形成持续的领导性与优势性。

  平台的战略价值

  什么是平台呢?日本战略家大前研一有一个认知,平台可以是一项资产或一种技能,“平台只有在数量很少时才有作用,因为较好的平台是没有竞争对手的平台”,任何人一旦掌握了它,就能够为适应特定的需要而对其加以改造。这是对平台的意义做了一个基础的说明。

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