陈斌波“接掌”东风本田 品牌营销成新课题

　　本周,东风集团进行了人事调整。其中,东风本田中方“一把手”换将,缔造车市传奇的刘裕和正式“功成身退”;接替者为东风日产市场销售总部副总部长陈斌波,后者所带领的东风日产营销团队,在过去两年同样成为中国车市耀眼的明星团队。

　　按照新的人事安排,蔡玮兼任项目协调小组副组长、党委书记;陈斌波担任东本执行副总经理;免去刘裕和协调小组副组长、执行副总经理、党委书记职务。

　　已过“花甲之年”的刘裕和,成为东风本田的功臣,完善地完成了这家年轻企业的创业期。在过去6年来,东风本田秉承“小规模起步,滚动式发展”的理念,2005-2007年连续三年产销量增幅超过,为行业增速的4倍以上;2008年,成为逆市两次调高销量目标并提前超额完成的汽车企业;2009年,东风本田年销历史性迈入“20万辆俱乐部”。

　　在刘裕和掌舵的6年,东风本田产品营销力体现得淋漓尽致。而在今年广州车展上,东风本田发布了企业品牌口号“信念突破远界”。很显然,刘裕和注意到,经历了创业阶段的东风本田,未来必须从产品营销跃上企业品牌营销的台阶。据东本相关人员私下透露,对于品牌口号的诠释,刘裕和曾数易其稿。这一细节足以体现他对企业品牌的重视程度。

　　正如一些成熟的企业发展轨迹那样,企业品牌推广将成为东风本田“二次创业”的一个关键。而这也正是东风本田乃至其他高速发展的中国车企所面临的课题。“接棒者”陈斌波同样将面临着企业品牌的“大考”。

　　今年46岁的陈斌波属于东风系“少壮派”。他在东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长位置上,带领东风日产稳坐日系车企在中国的头把交椅、华南靠前大车企。从2008年开始,“东风日产速度”备受瞩目。2009年,东风日产更是提前两个半月完成全年38.8万辆的销售目标,12月上旬再次突破50万辆的挑战目标,成为行业排名前五家企业中一家没有新车投放却保持3倍于行业增速发展的企业。(记者 乐国星)

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