《老九门》等网剧热播，网络剧仍需以“内容为王”

近期热播的台网联动剧《老九门》自7月4日首播后，收视率领跑卫视节目黄金档。截至7月25日，《老九门》在CSM35城和CSM52城的收视率分别达到了1.216%和1.158%。其在爱奇艺上线12小时量达到1.7亿人次，首周播放量超过7亿人次，在微博热搜和线上话题榜单也是居高不下。

虽然是台网互动，但《老九门》更多地被认为是一部网络剧。除《老九门》外，爱奇艺的《我的朋友陈白露小姐》、《余罪》、《较好的我们》，腾讯视频的《重生之名流巨星》等多部网络剧在走红的同时，更引发了全民热门话题讨论。

中投顾问此前发布的数据显示，2014年我国网络剧数量为205部，全年播放量123亿次；2015年网络剧数量达379部，播放量274.5亿次，年产量已逼近传统电视剧。2016年过半，网络剧持续火热，其态势引发业界思考：走在“黄金3年”路上的网络剧，未来将何去何从？

2008年以来，网络视频用户的规模持续快速增长。中国互联网络信息中心（CNNIC）的报告显示，截至2015年底，中国网络视频用户规模已达到5.04亿，用户使用率为65.4%。其中，手机网络视频用户人数更是达到了4.05亿，手机代替PC端成为网络视频收看的靠前终端。

追溯网络剧发展历程，2014年被称为“自制剧元年”，2015年网络剧发展方兴未艾，2016年更是一片火热。骨朵传媒数据统计显示，今年上半年，各平台共播出168部网络剧，虽然数量与去年持平，但总播放量同比增长284%。

对此，武汉大学艺术学院影视系副教授王文斌表示：“网络剧和网络电影在2015年爆发有其必然性。”他指出，国内影视产业的产出量普遍高于发行量，原因就在于虽然中小成本影视作品拍摄门槛不高，但其出品机构大多无力承担宣传、策划、包装的成本，无法进入院线、电视台等主流播放渠道。而现在视频网站为这一难题提供了一个门槛更低的平台。“搭载‘互联网+’的顺风车，网络剧促进了产业的生态平衡，长远来看应属良性驱懂。”王文斌说。

笔者发现，相比往年，今年上半年的网络剧市场出现了几个明显的趋向：首先是IP改编扩散至网络剧，热度持续增加，甚至已超过原创剧。据统计，目前21部IP网络剧中播放量破亿的有15部，超过10亿次播放量的有4部，特别是IP改编剧《余罪》，其两季累计播放量高达21亿次。

其次，网络剧市场独播逐渐成为主流，多平台剧数量萎缩。爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆等平台相继投播自制剧，2015年共上线24部独播剧，今年上半年主要独播剧便已达到14部。

自2015年各地方卫视开始执行“一剧两星”政策以来，传统影视公司的播放平台缩水，新媒体时代的网络剧与传统电视剧的互动由此呈现出由博弈到融合的转型。特别是自《蜀山战纪》、《班淑传奇》开创的“先网后台”模式实现了传统电视台与网络视频平台播出的鸿沟转化之后，“网台联动”的趋势大大加快，台网融合的趋势已显现。

“网台联动”加速，也改变了电视剧的购买、分账规则。爱奇艺于今年5月发布了新的准入、分账规则，将网络剧分为A、B、C、D四级并对应不同的价位，同时采取或独家、或全网播出的策略。其中质量较高、单季价格也较贵的A、B两级为独家合作。“票房时代”下的差异化竞争方式在提高风险的同时，也将使网络剧市场进一步规范。

有业内人士预计，未来全媒体平台播放或将成为新常态，媒体间的受众、周期、传播效果的优势互补与跨媒体合作，将为网络剧带来更大的投放平台。

从爱奇艺《盗墓笔记》开创的VIP“会员抢先看”模式开始，网络剧行业开始真正进入视频付费时代。爱奇艺高级副总裁杨向华在6月“开启全民VIP时代”战略发布会上表示：“热播大剧拉升了用户对爱奇艺VIP会员服务的关注，吸引大量用户付费。但在从不缺少好内容的视频行业，大剧热播是果，平台综合实力才是因。如何将一个项目推火，涉及平台价值、技术实力、整合营销能力、主流用户特征等各方面要素。”

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