2009年春晚较大的赢家无疑是小沈阳和年轻的魔术师刘谦。另类的装束、丰富的表情、搞笑的台词、绘声绘色的模仿……在表演趋于同质化的今天，小沈阳确实让人们眼前一亮。从市场的角度来说，小沈阳的火爆是一次漂亮的品牌营销，下面我们来看一看，小沈阳这个品牌是如何塑造并成功营销的。
识别砝码：品牌名称
好的产品必须有一个容易被人们记住的名字，或朗朗上口，或让人充满想象力。成功的品牌名称被赋予了某种情感，让人产生美好的联想，如强生、舒肤佳、耐克等，都是品牌名称的典范。
小沈阳原名沈鹤。与戏剧类明星不同，他选择以艺名“小沈阳”作为舞台上的名字，不仅朗朗上口、容易记住，而且充满了亲切感。很多人看到这个名字时都会想“这是来自沈阳的人？年龄还不大”，加重了品牌识别的砝码。
吸引力之源：品牌形象
品牌形象是消费者基于能接触到的品牌信息，经过自己的选择与加工，在大脑中形成的有关品牌的靠前印象，是消费者与产品的靠前次“秘密相会”。成功的品牌形象可使消费者看到靠前眼后就欲罢不能，增加了购买欲。
小沈阳的装扮成为人们津津乐道的八卦话题，“跑偏”的七分裤、另类的女性化装扮等，让人看了就觉得好笑，过目不忘。虽然形象有些恶俗，但他唱歌、表演、脱口秀样样精通，模仿能力更是惊人，刘欢、刀郎、阿宝等特色男星的声音，他都模仿得惟妙惟肖。
鲜明的差异：品牌个性
差异就是你无我有、你有我异。品牌个性的作用是，让消费者在众多产品中很快认出你。比如，甲壳虫为了让人们意识到小车的好处，以一句“想想还是小的好”的广告语突出其特色。
小沈阳没有选择“赵本山第二”的形象，那样不仅难以突破，更难以超越。东北小品男演员的形象普遍憨厚、朴实，说话大嗓门，小沈阳却有点儿贼眉鼠眼的奸诈相，极尽“作践自己”之能事，通过一系列搞笑的动作塑造鲜明的个性。
集中优势出击：品牌定位
确定产品的消费领域，集中优势全力出击，抢占一个领域，再扩大一个领域，这就是品牌定位的作用。比如，耐克的“Ｊｕｓｔ Ｄｏ Ｉｔ”，不知影响了多少体育迷。“Ｊｕｓｔ Ｄｏ Ｉｔ”是对运动精神的诠释，成为推动人们走出困境和灰暗的动力。
小沈阳通过一步步努力，把目标锁定为春晚，这就是他的品牌定位。春晚在中国是一个全民盛会，是在十几亿人面前露脸的好机会。小沈阳站在赵本山这位巨人的肩膀上，当然看得更远。至于小沈阳这个品牌营销的结果，我们看看各类媒体的报道和网络搜索量，就能知道。
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