丑闻缠身的谷歌再放返华烟雾弹，究竟有何目的？

不仅如此，作为中国搜索老大的百度，其CEO李彦宏也公开表达了对谷歌回归的欢迎，表示中国的科技公司今天有足够的能力和信心，在与国际企业的良性竞争中变得更强，共享全球化红利。李彦宏说，“如果Google决定回到中国，我们非常有信心再PK一次，再赢一次”，展现出中国企业的强大和信心。

当初，2010年谷歌退出中国市场时，就因不愿遵守中国的法律法规而退出中国市场，人民日报此番表态可谓意有所指。事实上，无论是从中国用户、中国市场还是从政府监管部门来说，如今已经抛弃“Don'tbeevil”座右铭的谷歌，早已经不是当初人们印象中的谷歌。经历了8年的变化，面对隐私泄露丑闻、避税门、与军方合作联合打击中国等等丑闻加身背景下的谷歌，所有人都该重新审视谷歌屡次放出返华烟雾弹的真实目的。而且，面对早已天翻地覆的中国市场，即便有机会踏入国门，也不具备与本土化互联网企业一争高下的实力。

谷歌全球AIFirst战略在中国布局需要

AI产业发展离不开数据、人才和市场，中国在这三个方面都已经显现出优势，以“AIFirst”为战略的谷歌，必须在中国大陆有实质性的存在，否则就是在把中国市场拱手让出。2017年12月，谷歌宣布在北京成立中国AI中心，李飞飞和她曾经的学生李佳将成为搭档，共同领导这个研究中心，李飞飞表示，“与中国的顶尖AI人才的合作，将成为谷歌AI中心长期发展的靠前步。”

谷歌曲线进军中国，战略投资需要

由于核心的搜索服务退出中国内地，谷歌的多项业务在中国内地市场受阻，谷歌想通过战略投资，重新敲开中国内地市场的大门。在过去三年里，谷歌母公司Alphabet在中国投资了五家公司。通过战略投资，谷歌不仅可以参与这些具有高成长性的中国概念科技公司的海外战略，在输出服务、共享资源的同时，也能更好地帮助谷歌理解中国内地市场的多样性和复杂性，为其以更灵活的方式重返中国内地市场铺桥搭路。

谷歌是目前世界范围内较活跃的企业投资者，公开数据显示，2017年，谷歌母公司Alphabet共投资103个项目，超过了投资大户腾讯、软银和英特尔，排名靠前。Alphabet旗下共有四支投资主体，除了谷歌外，还包括GoogleVentures、CapitalG与GradientVentures，相比这三支以财务投资为主的基金，谷歌更多的是进行有业务整合能力的项目投资。

欧盟罚单+财报收入单一造成财务压力增大，转战中国市场需要

前不久，欧盟监管机构对Alphabet旗下谷歌部门处以创纪录的43.4亿欧元（约合50亿美元）反垄断罚款；2018财年第二季度的财报显示，由于净利润中计入了欧盟对该公司处以的43.4亿欧元（约合50.7亿美元）罚款，因此Alphabet第二季度净利润比同期下降9%，达到31.95亿美元。

另外，财报显示谷歌收入来源过于依赖文本搜索广告，这也是目前谷歌面临的较大问题。由于其收入来源过于单一，严重依赖文本搜索广告业务，造成巨大的财务压力，迫使谷歌转战中国市场。

国际负面舆情转移需要

2018年3月，谷歌和五角大楼合作的消息，从谷歌内部的交流平台泄露，导致谷歌内部3000多名员工联名上书，抵制谷歌与五角大楼的合作。包括Bengio等上百名学者、科学家二次上书，数十名员工因此离职。谷歌员工强烈要求谷歌退出Maven项目，并且起草政策声明谷歌永远不会开发战争技术。

面对这种情况，谷歌修改了行为准则，删除了“不作恶”原则。但较终不堪舆论重负，谷歌不得不决定于2019年后退出饱受争议的军事项ProjectMaven。值得一提的是，在这个项目中还探讨了如何将技术应用在战场上，谷歌副总裁米罗·麦丁（MiloMedin）把话题转移到在军事演习中使用人工智能上，谷歌前CEO埃里克·施密特（EricSchmidt）也提出，在未来20年要利用这种技术来制定与中国对峙的战略。

除此之外，谷歌还因非法收集用户隐私被告上法庭并索赔42.9亿美元，同时因被爆出对那些软件开发商大开绿灯，几乎不加管束，这些开发公司的仪器或者员工可以阅读用户的电子邮件再次深陷舆论丑闻。

寻求新的避税阵地

今年年初，荷兰商会（DutchChamberofCommerce）公布在网上的公司文件中披露，2016年，谷歌避了37亿美元的税，方法是将159亿欧元（约192亿美元）的收入在爱尔兰、荷兰和百慕大之间转移，谷歌通过这种方式转移的收入比2015年增加了7%。

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