盼盼食品“多元化”营销助推品牌快速成长

　　2010年南非世界杯1/8决赛阿根廷队对墨西哥队，6名来自中国的孩子牵手阿根廷队员进入约翰内斯堡足球城体育场，6个孩子中有两人是来自四川平武地震灾区一所小学。华西都市报对此事做了整版报道。细心的读者会发当天报纸刊登的照片中华西都市报女记者穿着的衣服正是带着盼盼食品鲜明logo标志的服装。

　　世界杯期间，有包括搜狐、华西都市报、海峡都市报等22家国内主流媒体组成南非世界杯中国记者团50多名记者有获得由盼盼食品统一赞助的服装，同时也为他们提供了一定数额的安全事件应急资金。

　　“盼盼食品赞助中国记者团，不仅树立了盼盼食品的品牌形象，体现了企业的社会责任，更是让更多的消费者在收看世界杯的同时深入了解盼盼食品。这也是盼盼食品今年开启多元化营销助推品牌快速稳步发展的重要举措之一。”盼盼食品集团董事、企划中心总监吴松青认为。

　　今年盼盼食品除了继续保持了电视广告的巨大投入外，同时在影视剧植入、游戏联合推广、互联网、体育营销等方面做出非常成功的品牌形象塑造。

　　电视广告助力盼盼食品成长

　　为全面配合盼盼新品——盼盼法式小面包的推广，盼盼食品集团斥资邀请当红明星蒋雯丽作为代言人，并在全国数家卫视进行密集式的广告轰炸，一段“法式小面包，还是盼盼好”朗朗上口的广告语，让盼盼法式小面包深入人心。

　　“当时盼盼食品做的广告非常‘赤裸’，广告传播手段基本上是借助‘明星+电视’的模式，当然，这种传播模式的良好效应已在我们泉州的鞋服企业得到印证。作为泉州的企业，一方面我们确实受到诸如安踏、七匹狼、利郎等品牌发展轨迹的启发;另一方面，当时的广告形式主要集中在报纸和电视等传统媒体，也就是说，你如果不选择报纸和电视，那你就没有更好的广告资源来做推广。”盼盼食品集团品牌推广部负责人向记者坦言。

　　当然，密集的广告确实给盼盼法式小面包的销量带来爆炸式的增长，仅上市推广的靠前个年度，盼盼法式小面包这一单品就给盼盼集团带来数亿元的收入!而在后来的几年内，盼盼法式小面包的销量仍以每年近30%以上的速度增长。如今，法式小面包已成为盼盼食品旗下的一款主打产品，并衍生出了多个系列产品!

　　然而，随着营销手段的不断升级和广告形式的多样化，使得原本简单滞后的食品营销可以创新的余地更大，请明星代言、投放电视广告只是一种单一的传统手段。因此，对于当今颇具实力的盼盼食品，单一的电视广告形式显然已经满足不了他们的推广需求。

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