吴伯凡的自媒体，与罗振宇的“得到”

1.对《冬吴相对论》的印象

《冬吴相对论》这一档节目，可能很多90后比较陌生，我大学时深夜抱着收音机听吴伯凡和梁冬老师聊商业，这两个男人“坐着打通经济生活任督二脉”的广播节目，是我较早的商学启蒙课。

后来看《罗辑思维》视频，内容有些猎奇了些、也有些启发，但那种好感，很快会被他突兀地从桌子上拿起的一本书所冲淡。与罗振宇说书不同，吴晓波喜欢聊自己与商业大佬的交集，以及考察的游历；他书桌子边总有支叫“巴九零”的生物插科打诨，分分钟想脱鞋拍上去。

吴伯凡和梁冬在传播商业文化时的那种磊落，就像节目中的笑声，那么爽朗，广播这种“冷媒介”给予用户更多的想象空间，造就了《冬吴相对论》在我心中的特殊地位。

作为传统媒介时代的标杆商业节目，免费的、非牟利的《冬吴相对论》比起买书的长视频，大玩特玩粉丝社群，更加单纯一些！

2.客串《罗辑思维》的吴伯凡

有回出差，百无聊赖的我在喜马拉雅下了几集《罗辑思维》（不好意思，喜马拉雅这个App我只有在火车上才会下载它），意外地在罗辑思维中听到那个熟悉、性感的“男人的声音”，对，就是这个音色！罗胖陪产假让朋友代班，邀请了他称之为“大哥”、“大神级”的吴伯凡“帮忙”做一期节目。

吴伯凡老师在那一期1个多小时的自由发挥里，没有让我失望！从“移动互联网”、“车联网”中的“移动性”概念说起，讲微生物、植物、动物的移动效率与其生存天性；从古希腊英雄柏修斯如何杀死蛇头怪，到电影《阿甘正传》中失重的羽毛；从“物理世界”与“比特世界”两个世界的划分，到以赛亚·柏林关于“积极自由”与“消极自由”。吴伯凡的知识贯通力有博雅之风。

在今古传奇、商业大杂烩的罗辑思维之中，这一期算是启迪智慧的良心之作，而推荐粉丝关注也算是礼尚往来！为了证明这点，写这篇文章的时候，我还特意在优酷上找到视频版的罗辑思维（第181期）的讲座，发现在节目较后、以及罗胖的总结时，屏幕上打上了“伯凡时间”的二维码贴片广告。

这次客串让吴伯凡以媒体人身份从广播到网络视频平台，借助罗辑思维多元化的内容输出渠道，从“声音”展现到“真人脱口秀”，从与梁冬这对CP中脱离向个人的IP过渡。他的粉丝已从小众的私塾的圈子导入“自媒体”平台，而罗辑思维很好的充当了“流量入口”。

以内容交换粉丝的做法并不陌生，李善友创办“混沌商学院”之初，也曾借道罗辑思维。

3.得到专栏中“伯凡日知录”

2016年10月21日，作为罗振宇的“朋友圈”中知识精英，吴伯凡入驻得到App付费订阅专栏，罗辑思维团队的推荐语这样写道：“免费听了《冬吴相对论》6年，心中怀念这个节目2年。我欠吴老师一张门票。”

岁末的《时间的朋友》跨年演讲之中，除了安利“得到App”，罗振宇还想尽办法把和菜头、李笑来、李翔、吴军等付费订阅作者的语录，植入在大屏幕的PPT上，头像定格时，这些“专家”像课堂上得到老师表扬一样受宠若惊。而吴伯凡作为这期演讲的策划人，镜头扫过他时，他神情自若......

如果，代班罗辑思维是“相亲”的话，那么入驻得到App可以叫做“牵手”，现在作为自媒体的吴伯凡老师与整个罗辑思维团队处于“蜜月期”。

4.“得到”App的软肋

罗振宇和申音等创办罗辑思维，申音的目标是做“明星+经纪人”的平台模式，批量生产罗振宇这样的自媒体，两人理念不同而散伙。自媒体一旦羽翼丰满，是不愿意依附于平台的，他们要自己去玩，罗振宇就是先例。正如申音所说：“明星与经纪人互相抛弃的现象很常见——如果明星不够努力，会被经纪人抛弃；如果明星太努力，会把经纪人抛弃！”

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