【网络营销高手】从车企看网络品牌推广之多品

　　【网络营销高手】从车企看网络品牌推广之多品牌战略

       谓多品牌战略就是一个企业拥有多个品牌，在进行网络品牌推广时，它们相互独立又有关联，这一点在中国汽车企业身上体现的极其明显

　　近几年中国汽车企业呈现蓬勃发展的态势，很多企业普遍开始实施多品牌战略，不断丰富企业名下的品牌数量，优化企业经营结构。所谓多品牌战略就是一个企业拥有多个品牌，在进行 网络品牌推广时，它们相互独立又有关联，这一点在中国汽车企业身上体现的极其明显。

　　比如，根据吉利汽车战略规划，吉利汽车营销将全面实施多品牌战略，从原来的以产品为主的形式向分品牌营销转变，向多品牌战略布局，形成新的合力。根据吉利品牌规划，到2015年，吉利计划将拥有5个技术平台、15个产品平台、40余款车型，这些车型将分布在三个品牌之下，分别为全球鹰、帝豪和英伦。全球鹰品牌主要涵盖代表个性、时尚、年轻、梦想的车型，该品牌已于2008年成功启动;帝豪品牌则主打大众化车型，旗下产品将以中高端公商务用车和家用轿车为主;英伦则向经典、豪华发展，主要是高端汽车。

　　奇瑞也提出全力打造开瑞、瑞麒、威麟三个全新品牌的战略，与奇瑞品牌一起构建四个独立的销售网络，从而形成一个覆盖家轿、微车、商用车和高端品牌的全线汽车公司。

　　除了自主品牌车企之外，合资品牌车企也在积极实施多品牌战略，比如上海大众已经形成了大众、斯柯达两大品牌体系，而通用汽车则将三大品牌体系全面推向市场。

　　未来不论自主品牌还是合资品牌车企都积极采取多品牌战略。这表明中国汽车市场已经广泛进入到多品牌营销的战略时代。同时网络品牌推广在汽车营销之中地位很大，影响着汽车的销量，在如此竞争的今天，网络品牌推广值得每一家车企去关注。

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