“世界杯”营销与户外广告传播

　　在南非“世界杯”即将开幕的前一周，广州市民在乘坐地铁时就开始感觉到，地铁里已经充满了浓浓的“球味”。仅在地铁2号线上梯级、通道、灯柱、灯箱等角落，就约有20处是和足球赛相关的广告，浓浓的足球味已经笼罩了整个地铁。

　　由此可见，“世界杯”为地铁广告带来了新一轮的投放热潮，正如港铁公司市务及车站商务总经理杨美珍所表示的那样，本届”世界杯”港铁公司的广告收益没有受到金融危机的影响，各种形式的有关广告收入逾千万元，与上届持平。来自南非知名的标识行业杂志出版商PracticalPublishing即南非广告展组委针对““世界杯””的调研结果也表明，与”世界杯”相关的户外广告2010年的投放量将是2008年的两倍。

　　一直以来，基于人们对作为“世界靠前运动”的足球运动的广泛参与与深度喜爱，足球乃至足球“世界杯”已经成为市场营销的重要事件和平台。而同时，因为足球是一种户外运动，因此，在每届”世界杯”期间，户外的广告传播和活动营销就成为了“世界杯营销”较显著的特征和较常用的手段以及较靓丽的一道风景。

　　赛场：中国英利亮相”世界杯”赛场在““世界杯””开赛当天，久久丫全国销量就比平时一下子增长了70%-80%，一个月下来，全国营业额达到1800万，单一产品的销量额就达到千万元，比去年同期增长——而为了”世界杯”营销，久久丫不过投入150万元左右的资金。1∶12，久久丫的这笔生意可谓赚大了。

　　候车厅：珠江啤酒的互补性传播

　　如何让球迷大众在”世界杯”期间更多地看到自己的广告进而促进销售，在2006年的”世界杯”，珠啤选择了以覆盖面广、覆盖频次高的候车亭广告配合电视媒体的互补性传播方式。

　　此外就是媒体的互补性。尽管许多人是在家里收看赛事直播，但电视媒体对于球迷的覆盖也只是晚上在家的时段。而对于白天时段，对于在户外的覆盖就显得鞭长莫及了。所有电视+户外的传播形式就满足了珠啤较大限度覆盖相关人群的需求。

　　而珠啤之所以选择候车厅媒体，首先是从媒体对受众覆盖的角度考量的。啤酒行业目标消费群体主要是男性，他们往往热爱并关注体育活动，”世界杯”无疑是一个很好的传播契机。而啤酒消费者的精力更多花费在户外，在”世界杯”期间更多的球迷往往会在外面看”世界杯”，比如酒吧夜场等，这样显得更有气氛。晚上去看球能看到的媒体不多，候车亭媒体刚好弥补了这样一个缺点。

　　游乐场：阿迪达斯”世界杯”主题公园

　　2010年6月12日，南非”世界杯”官方合作伙伴adidas台北市政府携手合作，与众多合作伙伴共同打造的台湾首座“世界杯”足球主题公园盛大开幕。每逢“世界杯”在世界各地推出“世界杯”主题公园，是阿迪达斯“世界杯”营销的重要手段之一。主题公园里有好几个大大小小的球场，供人们踢球、比赛。里面较大的球场完全模仿柏林奥林匹亚球场建成。这里同时举行阿迪达斯”世界杯”的+Skill比赛、+Chanllenge比赛等。它不单是主题公园，还是阿迪达斯为”世界杯”举行的各项活动的载体;是阿迪达斯”世界杯”广告和”世界杯”互动活动的结合。同时，也是阿迪达斯随处可见的”世界杯”户外广告耀眼夺目的平台。此外，阿迪达斯还在世界各地的阿迪达斯户外广告旁组织了很多吸引人参与的小游戏。这些活动同阿迪达斯的广告相结合，让广告更吸引人、更能给人留下印象。

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