邮件营销为何还那么火

　　专注于智能化会员营销服务的Webpower于近日正式发布中国地区《2015年中国邮件营销行业数据报告》。2015年，Webpower在中国地区的邮件吞吐量为11，652，374，296封，其中海外邮件吞吐量为1，098，325，344封。

　　包括电子商务、酒店旅游、金融保险、航空、跨境电商、传媒出版、网络游戏、非营利性组织等14个行业，都在使用Webpower的邮件营销服务平台。在众多行业客户中，邮件吞吐量TOP5行业为电子商务，占比达到31.99%;零售百货，占比达到17.03%;酒店旅游，占比达到12.11%;综合服务，占比达到7.93%;会展行业。占比达到6.39%。其中邮件吞吐量增长速度较快的TOP3行业，分别是网络游戏、航空公司、金融保险。

　　综合十余个行业和百亿级的邮件吞吐量，2015年中国地区邮件平均送达率为95.53%，全年共计11，131，513，165封邮件通过Webpower平台顺利进入用户邮箱。Webpower全球范围内ISP覆盖数为151，让“每一封邮件成功抵达世界的每一个角落”有较广泛的通道保证。

　　数据显示，中国地区全行业EDM平均送达率为95.53%，平均独立打开率为6.80%，平均独立打开率为14.82%，平均独立率为1.01%。

　　上图整体反映了2015年中国地区全行业EDM平均指标，下图则可以一眼get细分行业的EDM平均指数。

　　我们发现，多渠道的市场营销理念在中国地区逐渐被广泛接受。据Webpower对大量客户的研究表明，同时使用邮件及短信营销渠道的客户数量，同比上涨48%。

　　同比2014年，2015年邮件平均发送量下滑了32.82%，短信平均发送量则上涨了74.70%。企业对短信营销渠道的重视程度大大提升。

　　回顾过去的一年，2015年邮件营销效果与2014年基本持平，移动营销的火爆，并没有对邮件营销产生效果上的波动。

　　1.不同行业间效果差距较大，是由于邮件营销的应用场景在各行业并不相同所导致。结合Webpower客户体量本身，酒店旅游和航空行业，深化了对会员生命周期的重视度。

　　2.未来金融保险行业极具爆发潜力，金融保险行业通过邮件来和用户进行日常沟通，会成为主流。而电子商务过于单一的邮件应用场景，营销效果有所下降。

　　3.2016年，多渠道的市场营销理念在中国地区的应用程度将大大深化。邮件营销、短彩信营销、微信营销、RTB等相互结合，将会为很多行业带来全新的市场营销活力。

　　4.邮件营销与其他渠道的结合至关重要，由此获得的交叉数据将会推动整个数字营销产业的发展。<

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