苹果醋营销方案品牌推广策划书案例

　　苹果醋营销方案品牌推广策划书案例，其实营销不难，男的是我们如何去把控好执行的效果，好了，具体的关于这个问题，下面网络营销小编就来为大家详细的分析，需要了解的朋友，一起来看看吧：

　　靠前部分公司简介

　　第二部分品牌策划与定位

　　靠前章品牌规划总揽

　　一、品牌名称：xx苹果醋

　　二、图像表述：

　　二、品牌口号：xx苹果醋，“醋”动健康，“醋”动新时尚

　　三、品牌故事：

　　传说中古帝王舜(音同瞬shun)，因为国事烦恼胃口很差，天天同对山珍海味也不想进食!美丽的皇妃命令文武百官想出让舜帝开心进食的妙计和食物。一天一名老太医举着一杯色泽晶莹的饮品献给皇妃说：“让舜帝喝了它，保证令他心情轻松，愉快地进食的!

　　日理万机的舜帝拿起喝了一口，绷紧的脸忽然变了。舜帝笑着问老太医：“这是何饮品?”老太医回答说：“这是我用苹果汁加蜂蜜和天然花粉.、果醋等多种工艺发酵酿制而成的。如果舜帝喜欢喝，我就酿多一点，皇妃也一起品尝吧!苹果醋口感好，有排毒养颜的功效，还可以减肥，消滞开胃…”舜帝和皇妃听了大悦，并且赐予老太医秘方果醋一个名字：xx苹果醋!

　　四、品牌定位：天然，养颜，时尚

　　①天然：

　　(1)xx苹果醋，原料来自大自然的天然优质的苹果所鲜榨的汁以及良好的醋，口感新鲜，果味浓厚，醋味十足，沁人肺腑，不含有色素与防腐剂，是一种绿色健康的功能型饮料;

　　(2)xx苹果醋以质量求发展，拥有无菌净化生产线，生产过程中采用高温杀毒，确保产品绿色健康，符合消费者的标准。

　　②养颜：xx苹果醋中营养丰富，富含果胶，维他命，维生素C，矿物质以及酵素等等，其酸性成分具有杀灭病菌，调节内分泌，排毒保健功能;醋里的大量维生素抗氧化剂能促进新陈代谢，美白杀菌、淡化黑色素、迅速消除老化角质、补充肌肤养分及水分，活血化疼、缩小粗糙毛孔，抗氧化，防止色斑、美白嫩肤，可令皮肤更加光滑细腻，发质柔顺;果醋中含有的抗氧化物质可以抑制人体中过氧化物的形成，缓解细胞的衰老，有很好的抗衰老作用;果醋中所含有的有机酸、甘油和醛类物质可以平衡皮肤的pH，控制油脂分泌，扩张血管，加快皮肤血液循环，有益于清除沉积物，使皮肤光润，经常食用果醋，能使皮肤光洁细嫩，皱纹减少，容颜滋润洁白。

　　③时尚：这是我们品牌推广的重点，也是吸引人眼球的亮点。

　　(1)xx苹果醋强调推崇的是一种积极、乐观向上的生活态度。“xx”：快乐瞬(舜)间，快乐你我，快乐分享。xx苹果醋希望把这种快乐传达到每个人的心里。

　　(2)xx苹果醋的种种功能契合了一种正在兴起的“轻”文化，另外，健康是人们长久不灭的追求，近几年来，“靠医不如靠自己”的意识已在人们心中植根，xx苹果醋满足了人们的需求，成为一种时尚的饮品。

　　(3)xx苹果醋一改其他醋饮品的包装，而采用了透明的玻璃包装，推出了各式各样的高贵、典雅的包装，如酒店商务型等，引领了一种与众不同的风采。

　　第二章品牌策划实施

　　一、品牌评估

　　(一)市场状况分析

　　1、宏观营销环境分析

　　v宏观部分：

　　(Ⅰ)经济：金融海啸蝴蝶效应依然在继续，国内许多企业正在努力过冬，国内苹果醋市场逐渐注入新的竞争力，行业的洗牌和升级步伐加快，国内苹果醋市场风起云涌，竞争越来越激烈。

　　(Ⅱ)国内政策：在国家的宏观调控之下，全国打响了一场声势浩大的“扩大内需、促进增长”保卫战。中国加大对基础设施建设的投资可有效扩大内需。根据这一方案，到2013年底，中国政府将投资4万亿元人民币促进经济平稳发展。同时，中国的财政政策和货币政策双双转向，财政政策从“稳健”转为“积极”，货币政策从“从紧”转为“适度宽松”。

　　(Ⅲ)成本：目前，中国苹果醋行业市场面临着产品成本上涨、运输费用提升、零售价格下降、营销费用升涨等众多问题，这些因素都大大提高企业门槛，进而使整个行业进行洗牌。

　　(Ⅳ)地理与人口：三水校区地理位置偏僻，离市区较远，许多学生选择就近在校内购买饮料，避免不必要的麻烦，具有可观的学生市场。

　　(Ⅴ)文化影响:经济全球化促进了饮食文化的全球化，畅销发达国家居民日常生活的苹果醋，在国内，作为一种新型饮料，正在走入人们的视线。对外开放的范围不断扩大，程度不断加深，国人的思想观念不断转变，愿意尝试国外新鲜的事物。

　　v行业分析部分：

　　(Ⅰ)行业现状

　　(1)苹果醋在国外市场现状

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