《网络营销基础与实践》是一部以实践应用为导向的网络营销基础教程，基本上覆盖了网络营销的基本思想、一般规律、基础知识和常用方法。截至到2006年12月，《网络营销基础与实践》(1-2版)重印达16次，创造了网络营销书籍销售较高记录。《网络营销基础与实践》一书也长期保持在当当网上书店电子商务书籍销售排行榜前列。
作者冯英健长期从事网络营销实践和系统研究，该书也是国内靠前本源于网络营销实践经验的书籍，书中介绍的网络营销方法可操作性强，并且多数经过作者的实践验证，这也是该书区别于一般网络营销教材的较大特点之一。《网络营销基础与实践》第1版(冯英健 著 清华大学出版社)于2002年1月出版之后，受到众多好评，曾多次重印仍一度出现脱销，该书被许多企业作为市场人员的必读书籍，并被多所大专院校选为网络营销教材或者重点参考资料。2004年10月， 《网络营销基础与实践》第2版 出版发行，对网络营销教学和实践应用产生了更大的影响。据不完全统计，《网络营销基础与实践》第2版被数百所大专院校将选为网络营销教材或者重要参考书籍，并被众多企业和培训结构作为网络营销培训教材。
《网络营销基础与实践》第三版在保持第二版内容框架体系的基础上，对各章内容进行了大量的更新，体现了网络营销各个领域的较新发展和研究成果，并且增加了 WEB2.0与网络营销全新的一章，在内容写作思路上也有一定的发展，更加注重网络营销的一般规律。网络营销环境和具体的方法可能发生变化，但这些基于实践产生的一般性的网络营销思想不会在短期内失效，这也是本书的价值所在。另外，在实际操作层面增加了许多重要的细节问题分析，因为(对于网络营销而言)细节源于专业，细节体现专业。
《网络营销基础与实践》第三版增加了哪些新内容?
《网络营销基础与实践》第3版的内容框架并未做重大调整，仍然是分为三个部分：网络营销的理论基础、网络营销方法体系、网络营销实践管理。与本书第二版相比，主要改进如下：
靠前、新增章节：增加了“WEB2.0与网络营销”一章(本书第 6 章)，通过 RSS 营销与博客营销等内容反映较新互联网技术在网络营销中的应用;
第二、内容更新：原来每一章的内容都得到大量的更新，尤其是调查数据，尽可能更新为较新的资料，每一章中也都介绍了新的研究和应用方面的内容;
第三、研究思路变迁：第3章，将第2版中的“网络营销导向的企业网站建设”修改为“企业网站研究”，意味着研究思路和内容的演变，并且新增加了网站标准、企业网站建设指导规范、企业网站诊断等内容;
第四、更多应用细节：网络营销细节致胜，这是我几年前提出的观点，在第三版中介绍了网络营销应用中更多细节问题，如在第 4 章对搜索引擎营销实用中的问题给予大量的细节描述;
第五、更多的案例：案例一直是网络营销教学中必不可少的素材，第三版增加大量针对性的案例，同时将在教学网站上提供更多教学案例资料，因为 尽管现实中的网络营销案例比比皆是，但并不是所有的案例都可以写进书中。
对《网络营销基础与实践》第三版教学的支持
承蒙众多大专院校师生的厚爱，原本并非作为教材写作的《网络营销基础与实践》，从第 1 版开始就被部分大专院校用做网络营销教材，采用本书第 2 版做网络营销教材的学校更是数以百计。作者在此谨向采用本书做教材的网络营销教师表示感谢，并且愿与广大网络营销课程教师一起，尽力为网络营销教学提供更多的支持。
除了配合《网络营销基础与实践》第2版教学的网络营销教学网站之外，从第三版开始，为配合教学工作专门发布一个网络营销教学博客平台(2007年1月22日正式发布)，网络营销教学网站和网络营销教学博客网站是《网络营销基础与实践》第三版提供的特色教学支持，两个网站将对教学提供更好的资源支持和互动交流。
《网络营销基础与实践》第三版教学支持归纳如下：
( 1 )网络营销教学课件：向网络营销教师免费提供全书 9 章内容详细的课件资料，如需要课件请发邮件至 fyj@marketingman.net ，只需在邮件中说明所在院校即可。建议尽可能使用所在单位Email地址，减少免费邮箱无法接收信息造成的延误。(课件发布时间预计在2007年1月30日前后)
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