不少人都知道Google的搜索排名算法使用200多个因素,但具体是什么呢?
除了Google的核心算法工程师,几乎没有人知道完整真相。
而所谓的SEO技术,很多时候是分析、测试搜索获得的简单结论,有些优化方向是明确的,比如良好的用户体验、优质内容带来的用户行为变化对SEO的影响;而有些优化方向只能靠猜测。
由于搜索流量的巨大价值,很多网站不惜挺而走险,利用算法漏洞去作弊,以期获得更多的流量。
俗话说:“道高一尺魔高一丈”,黑帽SEO与搜索引擎之间的不断博弈,让搜索算法也不断迭代更新。
除了博弈带来的算法变化,新媒体和技术的诞生也让搜索引擎的算法不断进化,比如Twitter、Facebook等社交媒体对搜索的影响。
比如这几年Google发布了熊猫算法、企鹅算法的各个版本,百度也发布了石榴、绿萝、冰桶等算法。
每个大的搜索算法迭代都有核心目的和互联网环境变化的影响。
都说“读史可以鉴今”,那我们一起研究下Google使用过的排名因素(很多现在依然有效),希望能窥探今后搜索引擎演化的端倪。
以下一共有205条排名因素,有些已被证实,有些有争议,有些依然只是猜测。
以下内容翻译自:Google’s200RankingFactors:TheCompleteList
1、域名年龄
谷歌知名工程师MattCutts曾在这个Youtube视频中说过:“注册6个月与注册一年的域名差别不那么大”。
换句话说:Google确实使用域名年龄作为一种因素考虑,但权重不高。
2、域名中出现关键词
不像过去有助于提升排名,但域名中的关键词仍然作为相关性的一种信号。
3、域名开头包含目标关键词
在域名开头包含目标关键词,相对于不含关键词或尾部包含关键词的域名有优势。
4、域名到期时间
Google于2015年3月31日申请了“基于历史数据的信息检索”的专利,某世界知名SEO讨论也讨论过其中的细节,暗示Google确实研究域名注册和更新日期。
(1)域名注册日期可以作为网站成立日期的参考
(2)域名的一些信息有助于区分合法和非法网站,有价值的网站(合法)一般会多支付几年的域名费用,而违法、灰色行业则很少使用超过一年。
所以打算好好做网站的朋友多续费几年域名吧。
5、子域名使用关键词
网站2011年的报告指出,子域名中出现关键词可以提升排名。
比如我们网站的机械行业子域名就用了“机械“的拼音,看来这种做法有一定好处。
6、域名历史
如果域名所有权几经更迭,那Google可能会重置网站的历史记录,以前域名的反向链接价值会被丢掉。
7、完全匹配域名
如果域名和关键词完全一致,如果网站质量很高,这依然是优势。否则反而更容易被识别惩罚。
揭秘Google排名的205个因素(百度80%管用)完整版列表经验心得第1张
8、公开与隐藏Whois信息
MattCutts在2006年的Pubcon会议中说到:”当检查网站的Whois时,发现不少都有隐私保护服务,这很不寻常。…打开Whois隐私保护并不是默认的(不少是收费服务),如果把这些因素放到一起考虑,你的网站会被归到某个类别对待(打开隐私保护的站),而不独立了(可能被牵连)“
9、惩罚网站所有者
如果某人被识别为垃圾邮件发送者,那Google会仔细检查该人拥有的网站是否有意义。
10、国家专属域名
使用国际/地区专属域名(.cn、.ca等)可以提升在这些国家和地区的排名,但限制了网站在全球获得排名的能力。
11、标题中包含关键词
标题是第二重要的页面因素(除页面内容之外),在页面SEO优化中作用巨大。
根据的数据,标题开头使用关键词比结尾使用效果要好,如下图所示:
揭秘Google排名的205个因素(百度80%管用)完整版列表经验心得第2张
还有Metadescription中出现关键词也是高相关性的信号,现在不是特别重要,但依然有些用。
14、H1标签中出现关键词
H1标签是”第二个标题标签“,也非常重要。
根据一些相关性研究表明:
揭秘Google排名的205个因素(百度80%管用)完整版列表经验心得第3张
分值越低,说明排名越靠前。从测试结果看,H1标签作用比P标签对排名的影响大。
15、页面中出现关键词
页面中有关键词比其他任何相关性都更有说服力。
16、内容长度
文章长一般会包含更多关键词,涵盖的内容也会更广泛,与短小精悍的文章比有优势。
SERPIQ网站发现内容长度与搜索结果排名相关。
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测试结果:平均长度为2500个单词的文章排名效果较好,不知道有没有人针对百度测试过中文页面篇幅对搜索结果的影响。
17、关键词密度
虽然不像以前那么重要,但依然会被Google用来确定网页主题。但关键词密度过大会有反作用。
18、内容中的潜在语义索引关键词(LSI)
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