对于企业微博营销的发展现状与展望

摘要：随着信息化时代的到来，网络营销已成为企业市场竞争的主要手段之一。而微博的兴起也使得微博营销迅速成为一种新型的网络营销方式，被各大企业或非营利性机构关注和使用。本文分析了企业微博营销现存的问题，阐明了企业在微博营销应用中应尽量避免的五大误区，从而使企业能找到有效开展微博营销的方式和手段。

1企业微博营销简介及优缺点分析

1.1企业微博营销简介微博即微型博客，是一个基于用户关系之间的信息分享、传播、获取的平台，通常是在一些网络平台上发布140个字左右的更新信息，并实现即时分享。随着微博使用者的增多，国内多家微博网站能提供专门的企业微博注册服务，诸如众所周知的新浪、腾讯、网易微博等。

企业微博营销，顾名思义，是企业利用微博所进行的一系列营销活动，包括营销活动策划、企业品牌运作、个人形象包装、产品推广宣传等等。微博营销实质上就是网络营销领域的一种新型的营销模式。

1.2微博营销现存优缺点就国内现如今的微博网站平台，较具竞争力的当属新浪微博和腾讯微博。在2012年5月的全球移动互联网大会上公布的数据显示，新浪微博的注册用户已经达到3亿多人次，腾讯微博注册用户已突破4亿大关。企业微博用户也已经超过6000家。以上数据说明了企业开展微博营销是大势所趋，并且有着巨大的发展空间。所以，微博营销和传统的营销方式相比，其自身具有传播范围更广、操作更简单快捷、营销所需成本更低、信息发布及反馈速度更快、与顾客群体的互动性更好、广告效果更佳的众多优点。

但是企业在应用微博营销的同时，也该注意到微博营销效果会受到诸多因素的影响限制是微博营销现存难以克服的缺点，比如会受到关注者的数量、关注者的满意度和忠诚度、微博所发布的内容、关注者的选择性注意都会直接影响到微博营销较终效果。

2企业微博营销现存问题——五大认识误区

企业微博营销作为现阶段网络营销领域新兴的一种方式手段，其巨大地发展空间和发展潜力令无数企业趋之若鹜，但在企业应用微博营销的过程中，有些企业会对微博营销存在一些认识上的误区，而这些误区会直接影响较终的营销效果，综合看来，问题主要有以下五个：

2.1误认为所有企业都适合开展微博营销在微博营销逐渐被很多企业所重视的情况下，也显现出了微博营销在各种营销手段中尴尬的地位，部分企业片面夸大了微博营销的优势，却故意忽视微博营销也存在缺陷的特点，误认为微博营销适用于任何行业、任意企业。

所以，企业如要开展微博营销，就必须首先要根据自身企业所生产的产品或服务的特点，找准产品的市场定位和消费人群的特性。

2.2误认为开展企业营销的微博稿容易撰写既然叫做微博。其内容就必然要言简意赅，短小精炼。短短140个字左右的信息，即使搭配视频或图片，其所包含的信息容量也是很有限的，因此企业若想要通过微博传递信息并取得预期的广告效果，也并非是一件易事。

在编写企业微博前，既需要有能吸引消费者眼球的绝好创意，也需要通过一些方式方法来调动关注者的主动性和积极性。让他们自发热情的参与转发并扩大微博影响力，受到微博预期的达到的效果。比如开展一些幸运抽奖、每天登陆领取奖励之类的活动。

2.3误认为微博营销的前台管理和后台维护简单由于微博的参与者众多，容易给人一种错觉，觉得微博是一项操作简单的活动。有的企业就会自然而然的以为企业发布微博的内容过程也十分简单，认为微博的前台管理和后台维护所使用的资源和设备相对较少，微博营销就是一单既省时又省事儿的“纯盈利性生意”。这又是一种企业开展微博营销的典型认识误区。

事实上，企业想开展微博营销之初，就应该清醒的认识到除了企业撰写发布的微博内容要有一定的技术含量之外，企业微博的前台管理和后台维护同样是微博营销的重中之重。

2.4误认为企业微博营销能收到立竿见影的效果由于网络转播速度奇快的特点，才使企业看中了微博营销的魅力，但是如果企业对于其开展微博营销的效果存在过快过高的期望值，就很有可能走进另外一个误区——认为只要开展了微博营销，就能立马收到预期的营销效果。

正确的作法是，企业应科学正确的认识微博营销，并在长期的实践中摸索积累经验，以保证企业能顺利开展并实施微博营销。

2.5误认为企业只需要开展微博营销的手段这又是企业过分强调微博营销的作用而形成的一种认识误区。企业逐渐开始认识到微博营销开展的必要性之后，就会盲目的误认为微博营销的力量巨大无比，反而认为其他的营销手段所能发挥的作用甚小，从而有可能患上“微博营销近视症”，也就是企业将完全把营销重点放在如何进行微博营销上，从而忽视了其他的营销手段。

未经允许不得转载：深深算网络 » 对于企业微博营销的发展现状与展望