80%的微信公众号打开率不足5%，如何做才能破局？

　　从事新媒体运营工作已经很久了，发现公司较近微信公众号打开率越来越低了，老板越来越挑剔，你能给我一点建议吗?

　　这是我一个粉丝给我后台的留言，我相信这不是一个个案，于是就写了这篇文章。

　　转眼2017年已经过去四分之一，有不少朋友从事企业新媒体运营吐槽，企业新媒体现在越来越难做了。微信公众号头条打开率不足5%，文章阅读量低、用户互动不高，企业流量转化变现难，作为从事公司网络运营、新媒体的小编，如何破局解决以上问题呢?

　　我在谈解决方法之前，我们先来看看2017年新媒体有哪些新趋势。

　　1.微信：重启

　　(1)整体流量稳定，但粉丝打开习惯严重下降下，微信公众号分发入口可能进一步变革。目前搜索入口出现了朋友圈精选等。但入口太深。如果出现新的变动，靠前时间follow。

　　(2)微信公众号的马太效应并不会加剧，大号面临问题更多是营收与体量的平衡。

　　(3)小作坊式(1-3人)个人公众号崛起势头仍然凶猛，并将瓜分大半长尾流量。

　　(4)给别人打广告会越来越难，自己卖货会变得主流。

　　(5)随着订阅号更名规则改变，企业和个人间的账号买卖会兴起(当然这是微信官方不提倡的，要注意合理的粉丝转移。

　　(6)小程序传播对于有线下门店的企业是个机会，同时也开启了以社群而非朋友圈的微引爆时代。

　　2.微博：转移

　　(1)与微信的“老龄化”趋势不同，微博年轻化趋势越来越明显。

　　(2)一线城市用户集中发声，二三四线城市用户观摩追星。

　　(3)从事件传播角度，前几年一般都是微博引爆，微信沉淀。后续可能改写，微信引爆，微博二次引爆。较显著的额例子就是罗一笑事件。

　　(4)从形势看，微博运营包括投放，从图文，会逐渐往短视频(秒怕)和直播(一直播)转移。

　　3.其他自媒体平台：分化

　　(1)自媒体平台会分化出不同的调性，比如今日头条偏娱乐，一点资讯偏文艺等。

　　(2)自媒体平台将从纯内容分发，会逐渐尝试粉丝的深度聚合形式。

　　(3)自媒体平台内容图文依然是主流，但短视频比例将会提高。其提高速度和4G资费降低以及用户养成习惯有关。

　　(4)直播纯靠颜值起量会趋弱，更加注重才艺等方面，且趋于工作室，流水线型生产。企业直播会形成差异化。

　　了解完整体趋势后：

　　靠前个问题：企业新媒体到底做什么?

　　品牌传播

　　我认为初期新媒体人员接手微信公众平台，文章阅读量、量、粉丝量增长是较直接反应新媒体运营绩效的指标，靠前批1000人种子粉丝是关键，如何成功吸引这批用户至关重要。

　　我们不要迷信10W+这样的文章，很多都是鸡汤、养生文并不一定适合你，由于文章覆盖人群范围足够大，被转发次数多了，自然阅读量轻松起来。

　　但是对于不同行业，粉丝质量比阅读量更重要，单纯的文章阅读量不应该被作为企业新媒体人员考核的标准。

　　你写的文章并不是所有人都看，你也不需要所有人都看你的文章，只需要你关注的那部分群体看到、看懂就好。

　　对接产品/服务赚钱

　　商业的核心本质是盈利。关于赚钱，当微信公众流量到达一定阶段，盈利问题就接踵而来，很多微信公众号有大量的粉丝，但是变现很难，为什么差别这么大?较重要的原因我认为有以下几点

　　1、定位不准

　　2、内容抄袭

　　3、不能持续输出价值

　　4、推广渠道单一

　　第二个问题：如何破题

　　1、定位不精准

　　不管是微信公众号，还是线下平台，靠前个定位你要解决：你是谁?

　　我把粉丝分三种人

　　1、偶尔路过关注

　　2、被内容吸引

　　3、品牌传播添加

　　很多微信公众号老板看到其他人开通，有的通过微信公众号成功了，眼红，脑袋一拍!开!

　　跟风严重，也不知道做什么，这可苦逼了新媒体运营人员，不知从何开始。