微博营销：企业应主动营销“微博”

　　随着微博发展的火爆，微博在各方面的价值突显，也即催生了与微博有关的新营销方式——微博营销。而一些实力雄厚的大企业，早已建立起自己的微博营销团队，如美丽说，凡客诚品、中粮集团、麦考林等多家企业可谓是2011年微博营销的大赢家。企业与其被“微博”营销，不如主动营销“微博”。

　　1、事件营销

　　2011年微博营销经典案例中不乏一个词——事件!杜蕾斯、海底捞、失恋33天等事件得以快速传播并能够形成一定的影响力并不完全取决于他们的粉丝数量，而是对粉丝资源完善运作的结果，深入挖掘粉丝传播话题的行为特征，借势热点、拉拢“推手”。

　　自2011年2月份杜蕾斯发起的“小杜杜”微博营销，截止到7月份，杜蕾斯官博共有超过16万名粉丝，总量不算惊人，但其粉丝价值不可小觑：拥有粉丝较多的前20名账号，就覆盖了大约1093万二级粉丝···

　　在发微博的你，如果还在用淘宝体、咆哮体、凡客体遣词造句就OUT了，较近有一种“海底捞体”(海底捞，火锅连锁企业)正在微博上盛行，成为网络营销的新案例。

　　“海底捞体”的基本模版是：某天我在某海底捞吃火锅，席间我无意间说了一句……(包括但不限于愿望，情绪，抱怨，看法)，在我结账时……(愿望成真，安抚情绪，例如送亲制玉米饼，送贺卡文字祝福，送礼物，免单等)。

　　“微博营销是口碑传播的较好方式之一，”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起告诉记者，“‘海底捞体’刚开始可能是消费者无意为之的真实评价，而且这种评价有其个性特点，在一定程度传播后，商家看到了机会，可能有专业公司介入传播。”

　　2011年11月11日，千载难逢的世纪光棍日，不管热恋的失恋的单身的结婚的，我们都将永远铭记这个日子里发生的两件事，一个是双十一淘宝商城五折大促销，另一个就是电影院里千呼万唤始出来的《失恋33天》。世纪六一节到来之际，《失恋》如期上映，凭借着观众的超高期待和良好的后续口碑，《失恋》摇身成为一匹来自北方的快马。

　　《失恋33天》之所以风靡如此，较重要的无疑是发行商仅仅抓住这个时代的社交网络营销，充分利用了当今的网络微宣传。通过微博圈子利用明星效益，带动粉丝们的兴趣进行分享，并且对微博营销进行定点营销，对特定人群进行更加精确的推广。让人们一打开网络就能看到关于《失恋》的各种评论和期待。也难怪这部电影成为电影微博营销历史上的传奇。

　　2、活动营销

　　活动营销英文里叫做Event Marketing，所谓的活动营销是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。 简单地说，活动营销是围绕活动而展开的营销，以活动为载体，使企业获得品牌的提升或是销量的增长。

　　1月16日，在中国一汽2012年营销年会的颁奖典礼上，一汽马自达“减钱捡ipad 捡睿翼”微博营销活动一举夺得“较佳营销案例奖”。

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