美的抢先发布旺季营销战略

在2006旺季到来之际，4月18日，美的抢先发布了旺季营销战略，以“深度清洗 节能中国”的服务价值为核心，以美的深度营销与渠道平衡战略为基础，为2006年度空调行业的旺季创新营销打响了头炮！

在315期间成功推出“深度清洗”服务并得到中国标准化研究院及节能认证中心官方认可之后，美的倡导的节能理念得到了中国家电协会、中国标准化研究院、中国节能认证中心、北京地球村等多方机构及广大消费者的广泛认同。4月18日，美的再次宣布，鉴于空调清洗服务标准的缺失，将与中国家电维修协会联合制订《家用空调器深度清洗技术规范》，此行业标准以美的《空调器清洗技术规范》为蓝本，并计划于五月份正式出台。此行业标准将为空调清洗提供正确的操作规范和指引；同时，为了充分实现“深度清洗  节能中国”的目标，美的抢先启动2006五一旺季攻势，耗资3千万在全国范围免费推广“深度清洗”服务，为五一期间购买美的空调的用户，免费赠送“深度清洗”服务贵宾卡，以及其他众多促销礼品。

据专家统计，经过的“深度清洗”的空调，按1.5匹计算，一年至少将节约100元电费。美的空调国内营销公司总经理陆剑峰表示，目前国内家用空调保有量超过1.5亿台，按单台空调年耗电量900度估算，深度清洗后节约的总电能将达到200亿度，折合人民币至少上百亿。

美的空调在五一到来之即，继续强力推广“深度清洗”，在推动“产品、过程、服务，一个都不能少”节能理念的同时，用服务为消费者提供独特和实际的消费增值，也在空调业同质化及恶性价格竞争的环境中，以创新型的服务营销设立了行业新的标竿，带动行业走出恶性价格误区，引导空调行业理性消费，从而以实际行动创造产业、社会与消费者的“三赢”格局

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