品牌“捆绑”赛事 Kolumb巧妙展开赛事营销

　　2009年11月，声势浩大的“发现城市之美”哥仑布城市定向运动挑战赛完善落下帷幕，这无疑又给哥仑布品牌营销画上精彩一笔。

　　近年来，定向运动在我国发展迅猛，无论是普通市民，还是学生、白领，家庭、男女老少等，定向运动逐步受到社会广泛阶层的一致推崇。定向运动可以在户外任何场地举行，同时还可以与拓展游戏、镭战设备等相结合形成全新的定向拓展、定向镭战项目，让参与者得到身心全方位锻炼。

　　据了解，定向运动已经受到国家部委自上而下的广泛关注和支持;国家国防教育办公室把定向运动作为国防体育大力开展，同时定向运动还是全国体育大会和全国大学生运动会的正式比赛项目。从专业角度来讲，定向运动对读图能力、方向判断能力、野外适应能力、体能等智力和体力的锻炼均具有极大提高与培养，同时对培养和锻炼顽强拼搏精神、团队协作精神、沟通和信任都大有裨益，因而风靡世界，被誉为“21世纪新兴的时尚运动宠儿”。

　　伴随着在定向运动在我国迅猛迈进的步伐，著名户外品牌哥仑布(kolumb)积极抓住先机，采取一系列的活动抢占市场，其营销手段值得我们借鉴。就此次赞助新兴的城市定向赛事我们就可窥一斑而知全豹。一般而言，哥仑布的“赛事营销”属于体育营销的范畴，企业商家主要借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。同时，在赛事中“亮相”，可谓是品牌传播的软广告，同时还具有沟通对象量大、传播面广和针对性强等特点。

　　但是正如其他营销模式一样，体育营销并非十全十美。纵观整个体育营销史，尽管有许多像三星、可口可乐这样的成功典范，却也不乏无功而返、得不偿失的失败例证。当大多企业扎堆向成熟度很高的赛事“大把捐钱”时，赞助一些新兴的体育赛事，可以相应花费少量的投入，随之一起壮大。城市户外运动，在今天已成一种老少咸宜的运动新时尚，成为城市市民休闲运动、展现自我的新方式。由于这项运动发展正如火如荼，哥仑布“发现城市之美”城市定向挑战赛，将其推广可谓恰逢其时。

　　此次哥仑布“发现城市之美”城市定向挑战赛，哥仑布品牌借助赛事广告宣传，充分利用赛事所具有的巨大影响力。在有效地推动国内定向运动健康、有序发展的同时，也提高哥仑布KOLUMB品牌在全国各重点区域的知名度与美誉度，促进KOLUMB品牌效应的建立和提升，由此带来巨大的社会效益和经济效益。据了解，哥仑布品牌计划将该赛事打造成为连续的“企业代言赛事”，使哥仑布的体育品牌战略引爆社会的关注，为哥仑布品牌文化累积素材，这充分展示了哥仑布“品牌‘捆绑’赛事”的经典营销策略，也为我们提供了一个另类体育营销的成功案例。

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