一瓶啤酒，连接世界！青岛啤酒的“新全球化”

美女环绕、百国全球代言人、无国界音乐经典，这不是巴黎或纽约的时尚盛典，而是8月11日的青岛香格里拉大酒店，正在进行着火热年度盛事——“全球举杯共分享——青岛啤酒远销100个国家暨一带一路市场拓展发布会”，并在会上吹响了“新国际化”战略拓展的号角。

青岛啤酒登陆100国

“新国际化”战略拓展

“品牌引领、品质为基、创新驱动、文化为根”，这是青岛啤酒成功的四大基因。也是青岛啤酒新提出“一带一路”市场拓展的战略基础。

在发布会上，这个百年民族品牌还提出了，要致力于做强中国“质”造，发展中国“智”造，以“中国产品走出去，中国品牌走上去，中国文化走进去”影响世界消费者的生活。并决心在持续巩固提升海外传统优势市场的同时，沿“一带一路”国家积极开拓新市场。

青岛啤酒登陆100国营销

专注品牌年轻化

为庆祝登陆100国，青岛啤酒的大动作可不止啤酒节和发布会。8月15号，一只熊猫特工突然出现在北京地铁，引爆了北京地铁4号线。这只手拿青岛啤酒，表情贱萌的熊猫，占据了地铁6节车厢的位置。

原来，这是青岛啤酒为庆祝出口100个国家和地区，推出的“青岛啤酒登陆100国，美食特工邀你吮指世界”地铁大事件。乘客行人纷纷为这只眼神迷离的炫酷青啤熊猫折倒，自拍、合影发微博，玩得不亦乐乎。车厢内还有走心画风展示的世界美食，让人流口水之余，加深了“青岛啤酒与世界美食较配”以及“青岛啤酒登陆100国”的概念。

而在线上，青啤推出了一支“青岛啤酒登陆100国“的H5游戏。乘客们在地铁扫码后，会欣赏到一段绚丽的开场动画，之后青啤熊猫化身一位超级特工，邀请观看者参与游戏，玩家有机会赢取青啤熊玩偶、青岛啤酒1903产品、甚至是歌诗达邮轮的环球旅行大奖。

北京已经被“100国地铁列车”这一事件一遍又一遍刷屏，社交媒体的也被引爆，此次活动中，青岛啤酒用“美食地铁”和“熊猫特工大使”的形象来推广出口100国事件，可谓别出心裁又充满创意，这也正体现了品牌对年青一代消费者特性的准确把握。

创新不断的民族品牌

焕发年轻新活力

根据较新发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》，青岛啤酒已在国外拿下多项靠前：

1、在食品、饮料、酒水、餐饮类产品中，青岛啤酒在海外知名度排靠前。

2、在海外受众了解的中国品牌中，青岛啤酒认知排名为靠前。

3、近三年的调查均显示，青岛啤酒是的在发达国家的知名度高于发展中国家的中国品牌。

能取得如此成绩，得益于青岛啤酒创新和不断突破自我的基因，以及因为青岛啤酒在品牌建设上不断尝试贴近年轻消费者，才能让这个百年品牌焕发出如此强大的品牌活力。

不同于其他许多“百年老店”，青岛啤酒很少提及自己的114年厚重历史，因为他们从来不认为“品牌越老越好”，而是将眼光放在世界和未来，着力于品牌的国家化和年轻化，并让自己成为“年轻人”的首选啤酒。

作为一个创新基因渗透到骨子里的品牌，青岛啤酒近年来创新不断，不断贴近年轻人，并紧跟热点潮流。去年，青岛啤酒首次尝试通过文化大IP结合产品营销，推出了“经典1903魔兽电影特别纪念款”，俘获了众多年轻人的心。

今年，青岛啤酒合作了年度电影IP《深夜食堂》，推出了一款深夜罐产品，凭借产品的高颜值和social传播一度刷爆朋友圈；针对深夜罐，青岛啤酒还进行了史上靠前次长城直播，收获了1000万人次的参与流量；而近期大热的华语大片《战狼2》，青啤也早已在电影上映前就联合出品方打造了《战狼2》的黑啤礼品装，受到了消费者的热烈追捧。

正所谓“市场无国界，品牌有归属”，青岛啤酒作为“品牌强国”的不懈实践者，坚持以“高品质、高价格、高可见度”作为拓展海外市场的基本战略原则，让更多消费者，尤其是更多国外年轻人认识中国品牌，塑造了青岛啤酒全球的高端品牌形象。例如，如今在英国伦敦的许多著名酒吧里，已经能够看到越来越多的时髦的年轻人，把青岛啤酒当作“首选”。

能在年轻人身上下功夫，做到“以人为本”的青岛啤酒正逐步成功实现品牌的“年轻化”，难怪他们一不小心就已出口100国，赢得了未来和全世界。

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